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見證“抗疫時刻”！以新穎視角與鮮活表達傳遞時代足音
總體而言，我國網絡紀錄片的精品內容還很不足，產業(yè)化程度不高，產業(yè)鏈發(fā)展不夠完善，相比網絡劇、網絡綜藝，紀錄片受眾群體還處于培養(yǎng)階段。
網絡紀錄片工作者只有樹立正確的歷史觀、民族觀和國家觀，才能讓文藝作品實現(xiàn)陶冶情操、啟迪心智、引領風尚的正向功能，精確地傳遞時代足音。
在抗擊新冠肺炎疫情的關鍵時刻，以疫情防控為主題的一系列微紀錄片作品陸續(xù)上線，迅速贏得全網關注和轉發(fā)，讓網友們在第一時間見證一個個真實的“抗疫時刻”。這些作品主題鮮明、制作精良，以“短平快”的方式，用真實的影像力量和飽滿的情感抒發(fā)，增強人們同舟共濟、英勇斗爭的信心，堅定打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的決心。
《武漢莫慌，我們等你》，時長僅2分鐘，以主觀視角切入，用新冠肺炎疫情前后武漢城市景觀的鮮明對比，藝術化地展現(xiàn)了疫情給人們日常生活帶來的巨大影響，在此基礎上凝聚起眾志成城、共克時艱的精神力量。“你看，愛和希望比病毒蔓延得更快。每一種愛，都刻進武漢的心臟。”“武漢莫慌，我們等你。也請你們，等等武漢。”這些來自一位武漢女孩的深情傾訴，流露出武漢人民抗擊疫情特有的倔強與堅毅，引發(fā)廣泛共鳴。
系列融媒體短視頻作品《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》每集5分鐘，將鏡頭對準身邊的普通人，以網絡視頻日志的記錄方式，從護士、記者、司機、普通市民和外國人的視角，記錄在危難時刻眾志成城的戰(zhàn)“疫”工作，凸顯了紀實作品的公共傳播價值。
這些網絡紀錄片在非常時期獲得良好的社會反響和傳播效果，表明網絡紀錄片這一藝術形式具有自身的獨特優(yōu)勢，擁有廣博的發(fā)展空間。
真正的網絡紀錄片不是低成本的代名詞、不是曇花一現(xiàn)的“流量作品”，而是堅持“內容為王”
十年前，我國在互聯(lián)網中播出的紀錄片很大程度上依賴傳統(tǒng)媒體，通過購買版權的方式將電視紀錄片、電影紀錄片在網絡上進行二次分銷。如今，越來越多的網絡紀錄片由新媒體或專業(yè)機構依托互聯(lián)網生態(tài)系統(tǒng)主導研發(fā)、制作，并在網絡端獨播或首播。
隨著生產數(shù)量不斷擴大，內容質量不斷提升，紀錄片已不再是特定人群的專屬，也越來越受到年輕人的追捧和喜愛。文物修復類紀錄片《我在故宮修文物》起初在央視播出時反響一般，但在彈幕網站播出后“意外走紅”，隨后反向輸出登陸院線。美食類紀錄片《風味人間》上線播出僅3小時，累計點擊量就超過上億人次。這些口碑好、關注度高的優(yōu)秀網絡紀錄片，在全媒體平臺融合傳播的助推下，顯現(xiàn)出強大的傳播力和影響力。
在國家政策指引和網絡吸引高端用戶的需求下，網絡紀錄片的題材范圍不斷拓寬。得到受眾歡迎的，既有美食人文類《人生一串》等彰顯中國地域文化特色的作品，也有具備國際視野的自然類《藍色星球2》《地球脈動2》《王朝》等重磅巨制，既有展現(xiàn)非遺特色的《了不起的匠人》、講述歷史故事的《如果國寶會說話》，也有聚焦當代青年人追尋夢想的《我的青春在絲路》等。真正的網絡紀錄片不是低成本的代名詞，也不是曇花一現(xiàn)的“流量作品”，無數(shù)事例證明，新媒體時代要想獲得市場認可和受眾青睞，網絡紀錄片依然要堅持“內容為王”。
英國廣播公司(BBC)與騰訊視頻合作推出的紀錄片《藍色星球2》，點擊量超過2.7億人次，創(chuàng)造了全球紀錄片收視新紀錄，并獲得豆瓣網站歷史上最高評分(9.8分)。這部紀錄片的成功，源于國際制作團隊對大自然懷著誠摯和敬畏之心，他們運用尖端技術，足跡遍布全世界，精益求精，潛心創(chuàng)作，終成上品。同樣，近年來我國美食類紀錄片之所以能夠既叫好又叫座，也是由于專業(yè)團隊精益求精的創(chuàng)作態(tài)度和在視覺表現(xiàn)上的不斷探索。延續(xù)自《舌尖上的中國》的《風味人間》團隊，用精美的鏡頭、光線、角度，超微觀攝影、顯微攝影等拍攝手法，賦予日常美食以全新的觀察視角，讓觀眾不僅能觀美食之色，還能夠口舌生津。這部紀錄片通過展現(xiàn)食物的流轉，挖掘中華美食的美感與詩意，探尋美食背后的人生百味。
據(jù)《中國紀錄片發(fā)展研究報告2019》顯示，2018年我國紀錄片生產總投入為46億元，生產總值64.5億元，2019年產業(yè)規(guī)模進一步壯大。雖然產業(yè)規(guī)模近十年來保持持續(xù)增長，但整體來看，我國紀錄片市場還沒有被充分開發(fā)，相比網絡視頻的整體營收，網絡紀錄片所占份額還很小，尚有廣闊的提升空間。
國產紀錄片的可持續(xù)性發(fā)展，不能長久依靠“賠錢賺吆喝”，在受眾注意力愈顯短缺的時代，上線產品能否帶來流量是網絡平臺的重要評估因素。應該承認，現(xiàn)階段，我國網絡紀錄片的盈利模式，已經突破電視媒體基本依賴商業(yè)廣告的單一模式，開啟了會員付費分賬模式，進一步提升了網絡紀錄片的用戶體驗，拓展了紀錄片的商業(yè)變現(xiàn)能力。但總體而言，我國網絡紀錄片的精品內容還很不足，產業(yè)化程度不高，產業(yè)鏈發(fā)展不夠完善，相比網絡劇、網絡綜藝，紀錄片受眾群體還處于培養(yǎng)階段。
依托已有口碑節(jié)目，將優(yōu)質節(jié)目IP作為項目進行持續(xù)開發(fā)，是未來紀錄片市場能夠得以良性運轉的發(fā)展方向。基于已有現(xiàn)象級產品，騰訊視頻和導演陳曉卿團隊研發(fā)“風味”IP群，打造《風味人間》《風味原產地》等“風味”系列作品。去年，《風味原產地·潮汕》還被美國主流媒體視頻巨頭“奈飛”(Netflix)買斷海外版權，翻譯成20多種語言，在全球190多個國家與地區(qū)播出，成為“奈飛”采購的第一部中國原創(chuàng)紀錄片。
系列IP對忠實受眾有強吸引效果，也更容易獲得市場青睞，同時，IP產品也具有周邊衍生產品開發(fā)的巨大潛力。歐洲第一大零售商家樂?？粗刭N近生活的“風味”IP價值，陳曉卿與之聯(lián)合推出《風味人間》，節(jié)目播出后線下超市門店實時上架“風味”食材，打通線上線下，形成銷售閉環(huán)，實現(xiàn)了雙方的合作共贏。
偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目也將衍生紀實節(jié)目作為節(jié)目IP運營的常規(guī)化操作?！哆@!就是街舞》衍生《這!就是舞者》，《這!就是灌籃》衍生《灌籃吧!兄弟》，將已有節(jié)目受眾順利導流到記錄選手線下生活的紀錄片中，同時通過紀錄片繼續(xù)拉動已有綜藝節(jié)目收視，不僅保持了原有綜藝節(jié)目的網絡熱度，降低了新節(jié)目的推廣成本，還提高了平臺對用戶的吸附力。
用更趨近年輕語態(tài)的視聽表達和更符合市場規(guī)律的敘事方式尋求突破創(chuàng)新
相關報告顯示，影院大屏和移動小屏的兩極化收看，已經成為紀錄片收視的發(fā)展趨勢。隨著網絡技術的發(fā)展和移動互聯(lián)網的普及，中國移動互聯(lián)網用戶規(guī)模增速放緩，但用戶人均單日使用時長在2019年創(chuàng)下新高，達到6.2小時。騰訊視頻曾公布一組數(shù)據(jù)，其紀錄片頻道30歲以下的用戶占比達到七成，90后、00后成為網絡紀錄片的主力受眾。如何貼近年輕人的接受習慣，適配移動化、碎片化的小屏觀看場景，是網絡紀錄片獲得成功的又一關鍵所在。
對用戶的了解是互聯(lián)網平臺的天然優(yōu)勢和成長基因。網絡紀錄片在整個內容策劃、制作和傳播鏈條上都需要始終保持用戶思維，依靠對用戶收視需求和行為的準確把握，充分體現(xiàn)互聯(lián)網“短平快”的傳播特點。
具體而言，形式上，伴隨短視頻應用的普及和使用時長的快速增長，大量長度在30分鐘以內甚至5分鐘以內的輕體量短視頻紀錄片大量涌現(xiàn)。內容上，網絡紀錄片創(chuàng)作者要研判年輕人熱衷的選題，用更趨近年輕語態(tài)的視聽表達和更符合市場規(guī)律的敘事方式尋求突破創(chuàng)新。
與電視版《舌尖上的中國》不同，同樣是美食類紀錄片的《人生一串》放棄了包攬中華美食版圖的雄心，在選題上聚焦中華美食的小眾品類燒烤，用充滿煙火氣息的文案表達和大膽的鏡頭、時空切換，透過食物講述人生故事。嗶哩嗶哩網站推出的《歷史那些事》，借助彈幕文化互動性強、容易形成部落式觀影氛圍的平臺優(yōu)勢，大量使用網絡語言，用搬演的小劇場方式演繹歷史故事，劍走偏鋒地讓節(jié)目更具有代入感，在圈層受眾中產生了良好的傳播效果。
人工智能技術的發(fā)展與運用，讓互聯(lián)網具備了個性化分發(fā)和智能推薦功能。為了能夠廣泛觸達目標受眾，網絡紀錄片創(chuàng)作者也要用大數(shù)據(jù)思維引導紀錄片的精準營銷。通過視頻網站、短視頻平臺、微博、公眾號、百度貼吧、知乎、豆瓣等進行全網裂變式傳播，促進節(jié)目在社交媒體上的話題發(fā)酵。
歷史文化紀錄片《生活在古代》就借勢熱門古裝劇《如懿傳》熱播，用詼諧幽默的方式展開內容策劃和營銷，在尊重史實基礎上用年輕人喜歡的語言講述乾隆時代的社會圖景。而《如果國寶會說話》的節(jié)目宣傳海報將美瞳、奧特曼等年輕人熟悉的事物與文物建立連接感，海報中的文字也特意設計成“對話體”，反差感強，互動性強，富有年輕態(tài)。
恪守陶冶情操、啟迪心智、引領風尚的正向功能
紀實不僅是一種技術性手段，更是紀錄片創(chuàng)作者面對社會的一種態(tài)度和觀念。具有新聞價值的現(xiàn)實題材紀錄片，因為能夠洞悉社會熱點而更容易受到關注，但傳統(tǒng)紀錄片往往掣肘于制作周期長、敘事難度大，降低了作品的時效性，面對突發(fā)性新聞事件，網絡新聞性微紀錄片可以擔當壯大主流輿論的生力軍。
網絡紀錄片工作者只有樹立正確的歷史觀、民族觀和國家觀，才能讓文藝作品實現(xiàn)陶冶情操、啟迪心智、引領風尚的正向功能，精確地傳遞時代足音。在創(chuàng)作中，還要注意擺脫傳統(tǒng)“說教”模式和自上而下的敘事方式，追求互聯(lián)網生態(tài)的新穎視角與鮮活表達。
近幾年來，圍繞改革開放40周年、新中國成立70周年、“一帶一路”倡議等重大題材，一些網絡紀錄片努力用小人物講述大時代，以小情節(jié)展示大情懷。騰訊視頻《我們身邊的40個細節(jié)》，在大歷史、編年體的經典敘事模式之外，運用快節(jié)奏的敘事方式，關注改革開放40年來人們生活細節(jié)的變化?！段业那啻涸诮z路》把目光投向在“一帶一路”沿線國家不懈奮斗的青年人，引發(fā)人們思考青春的價值和意義。
紀錄片因其獨有的美學特征，在形成文化自覺、增強文化自信方面有著重要價值和意義。除了重大題材和現(xiàn)實題材類作品，近年來一批傳統(tǒng)文化類網絡紀錄片也受到網友的高度認可和喜愛。伴隨著互聯(lián)網成長起來的年青一代對陌生事物有著更加包容和開放的接納心態(tài)，只要作品的精神內核與新生代群體的價值觀產生契合，追尋傳統(tǒng)文化和國風也可以成為年輕人的新時尚。
從受追捧的網絡紀錄片《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》《了不起的匠人》《尋找手藝》，再到《國家寶藏》等文博類綜藝節(jié)目在網端的熱播，可以看到，當代年輕人對兼具知識性和審美性的傳統(tǒng)文化類視聽內容的好奇和需求正在進一步擴大。
相比專業(yè)機構的專業(yè)生產內容(PGC)，用戶自制上傳的用戶生產內容(UGC)也越來越熱衷于傳統(tǒng)文化領域。東方美食生活家李子柒在兩年內迅速火爆，吸引了國內和海外視頻網站千萬粉絲的關注，是大眾影像時代用戶生產內容(UGC)生產模式的成功例證。在視頻里，住在村寨里的她依循不同的季節(jié)，親手種植、采摘，制作各種傳統(tǒng)美食，還有蜀繡、筆墨紙硯。古法工序、古老傳統(tǒng)、古風衣著、古雅氛圍……系列紀錄片展現(xiàn)了一個自給自足的世外桃源，傳遞出傳統(tǒng)東方之美，激發(fā)了海外受眾對中華文化的濃厚興趣，成功實現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的海外輸出。
互聯(lián)網的傳播優(yōu)勢給紀錄片行業(yè)注入強大的新鮮活力，在多方的合力推動下，我國網絡紀錄片迎來發(fā)展黃金期已經成為業(yè)界共識。紀錄片從業(yè)者需要用全新的姿態(tài)擁抱媒介生態(tài)變革帶來的機遇和挑戰(zhàn)，創(chuàng)作健康向上的優(yōu)質內容，讓國產網絡紀錄片在新時代煥發(fā)出更加奪目的光彩。
