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烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)把文化多樣性提供給游客
受新冠肺炎疫情影響，自2013年起每年一屆的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，在2020年停辦了一年。2021年10月15日至24日，在全球疫情仍未完全結束的壓力之下，第八屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)重啟。據悉，第八屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開票不到一周，2.5萬余張?zhí)匮麆∧繎蚱本褪垠?，全網購票參與人數達35.6萬。“這意味著烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已經成為烏鎮(zhèn)最閃亮的文化品牌。”烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主席、文化烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏在接受記者采訪時表示，“以前很多人是先知道烏鎮(zhèn)才知道烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，而現(xiàn)在是知道了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)才更了解烏鎮(zhèn)。”他認為，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是烏鎮(zhèn)旅游發(fā)展轉型期間一個很重要的戰(zhàn)略指數和方向。
每一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)都會吸引大量戲劇迷如約而至，其間，戲劇觀眾和游客一起涌入景區(qū)，不僅貢獻了可觀的演出票房，還在演出票房之外推動了烏鎮(zhèn)景區(qū)及周邊的餐飲、住宿、購物等消費。同時，由于烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的國際化屬性，一年年戲劇節(jié)的舉辦也向更遠的地方更廣泛地傳播了中國的戲劇文化，讓更多人了解到烏鎮(zhèn)這一有著1300多年歷史的古鎮(zhèn)的美。與往屆不同的是，今年受疫情影響，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)沒有來自國外戲劇團隊的現(xiàn)場演出，而是通過高清放映的方式，在“來自世界的好戲放映”板塊，對國外的8部優(yōu)秀戲劇進行了呈現(xiàn)。同時，本屆戲劇節(jié)全程開啟線上直播，讓無法來到烏鎮(zhèn)的觀眾也能通過線上直播體會到戲劇的魅力。此外，本屆戲劇節(jié)在原有“特邀劇目”“青年競演”“小鎮(zhèn)對話”“古鎮(zhèn)戲劇嘉年華”等高質量核心單元的基礎上，策劃推出了“戲劇集市”，引入藝術展等新元素，嘗試用當下更潮流的方式吸引游客。“當越來越多的人聚集于此，烏鎮(zhèn)或許會有除了戲劇之外更大的想象空間。”陳向宏認為，目前，中國的旅游業(yè)發(fā)展已經進入了拐點，人們不再只是沖著看一個景點而去到某個旅游景區(qū)，更多的是為了感受當地的文化和風土人情，因此，烏鎮(zhèn)要把文化的多樣性提供給游客。在陳向宏看來，辦過10年戲劇節(jié)的烏鎮(zhèn)和之前沒有戲劇節(jié)的烏鎮(zhèn)，氣質是不一樣的，用他的話說，“一樣的小鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)”。
伴隨著烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的一年年舉辦，千年烏鎮(zhèn)在保留原汁原味的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風貌的同時，也完成了文旅融合的蝶變，注入了更豐盈的文化內涵。戲劇節(jié)期間，行走在烏鎮(zhèn)景區(qū)的各個街巷里，隨處可見戲劇演員一邊表演，一邊與現(xiàn)場游客互動。“戲劇節(jié)帶給烏鎮(zhèn)的變化已經超越了單純的戲劇欣賞的概念，更像是一個戲劇生活節(jié)。在這樣一個相對封閉的景區(qū)里，所有的一切都成為戲劇的一部分。”導演、演員徐崢說。
當然，為了不失文化底色，烏鎮(zhèn)也一直在謹慎平衡著文化與商業(yè)的關系。“旅游業(yè)重視的是客流量和收入，但戲劇節(jié)獲得的是更多人對美好生活的向往，這種文化認同感是在商業(yè)里得不到的東西。要平衡文化和商業(yè)很簡單，永遠把戲劇節(jié)放在第一位。”陳向宏表示，要珍惜戲劇節(jié)為烏鎮(zhèn)帶來的來之不易的公眾認可和品牌效應，“希望戲劇節(jié)成為文化烏鎮(zhèn)一個永遠的標記。”
中國西昌·大涼山國際戲劇節(jié)
?用精彩劇目帶來藝術“暖冬”之旅
從兩年前開始，每年冬季中國西昌·大涼山國際戲劇節(jié)都會如約而至。在有“月城”之稱的四川省涼山彝族自治州首府所在地西昌，因為“戲劇節(jié)”IP而多了一個讓全國各地游客為之向往的理由。藝術“暖冬”、民族風情，正在為這個地方的旅游注入高質量發(fā)展的新鮮活力。
涼山彝族自治州位于四川省西南部，是全國最大的彝族聚居區(qū)。涼山清潔能源富甲天下，生態(tài)旅游資源絢麗多彩，邛海瀘山、瀘沽湖、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心等聞名中外;綠色農業(yè)資源豐富多樣，是全國農產品優(yōu)勢區(qū)、發(fā)展綠色特色農業(yè)的最適宜區(qū);戰(zhàn)略資源得天獨厚，是攀西國家戰(zhàn)略資源創(chuàng)新開發(fā)試驗區(qū)核心區(qū)域;民族文化資源獨具魅力，彝族文化、藏鄉(xiāng)文化、摩梭風情等多民族文化交相輝映。這么多富饒美麗的資源，需要一個載體和IP為其賦能，于是誕生了“中國西昌·大涼山國際戲劇節(jié)”。
2019年，大涼山國際戲劇節(jié)由濮存昕、廖昌永、吉狄馬加、阿來、錢文忠、李亭、王曉鷹、黃定山、郝戎、任冬生、譚維維、阿云嘎等25位中外藝術家和文化學者在四川涼山共同發(fā)起，涼山文旅集團全程運營。“這是一個純粹的戲劇節(jié)，發(fā)展前景不可限量。”聯(lián)合國教科文組織國際戲劇協(xié)會總干事托比亞斯·比安科恩的這番評價，道出大涼山國際戲劇節(jié)的優(yōu)良根基與美好未來。作為中國一個在冬季舉辦的戲劇節(jié)，大涼山國際戲劇節(jié)立足涼山、輻射全國、放眼國際，致力于聯(lián)接中國西部與東部、世界東方與西方戲劇藝術的溝通、呈現(xiàn)與市場，引領文化旅游創(chuàng)新融合全產業(yè)鏈發(fā)展。
運營兩年來，戲劇節(jié)對當地旅游和經濟的帶動逐漸顯現(xiàn)。以2019年首屆大涼山國際戲劇節(jié)為例，來自中國、美國、德國、法國、日本、以色列、羅馬尼亞、澳大利亞8個國家的42部作品，在12天里舉行了335場各類戲劇演出，吸引了2萬余名觀眾參加。戲劇狂歡，街頭也變成舞臺。民族歌舞、街頭巡演、彝族年集市、彝家千人宴、非遺工坊等活動同期舉行，為游客提供了多元的文化體驗。
2020年，第二屆大涼山國際戲劇節(jié)逆流而上，成為克服疫情影響正常舉辦的國際性戲劇節(jié)。50部劇目、306場演出、167場相關活動向世界展示了涼山西昌的藝術格局和文旅魅力。據不完全統(tǒng)計，戲劇節(jié)期間進入涼山游客近千萬人次，有效推動了涼山和西昌文旅營銷的全面恢復發(fā)展。
今年，戲劇節(jié)主打“國潮戲劇節(jié)”概念，圍繞紅色國潮、戲劇國潮和民族國潮，輔以戲劇展演、戲劇論壇、戲劇教育、戲劇生活、戲劇孵化、戲劇文創(chuàng)、戲劇旅游七大內容支點，旨在觸發(fā)一場傳統(tǒng)戲劇乃至中國文化煥發(fā)新生的“文化復興”運動，充分展現(xiàn)“國潮”的迷人風采。
同時，像前兩年一樣，今年的戲劇節(jié)將充分依托涼山州獨有的自然風光、人文風貌與民族風情，強調“天然的舞臺、自然的樣態(tài)”屬性。話劇、戲曲、兒童劇、民族歌劇、舞劇、實驗戲劇等不同類型劇目，將在火空間、木空間、水空間等展演空間的14個演出場地交錯登場。
記者也了解到，今年的戲劇節(jié)考慮疫情防控的需要，或將會采取線上線下相結合的方式，充分展現(xiàn)戲劇盛宴的全貌與精彩瞬間。專為戲劇人打造的“戲劇即生活——瓦吉瓦”戲劇視頻平臺也將在戲劇節(jié)期間全面上線，讓無法親臨現(xiàn)場的觀眾，能夠與各界大咖、各種演出、各類活動親密接觸。
黑龍江省第三屆社區(qū)文化藝術節(jié)
?推動微旅游經濟繁榮發(fā)展
作為黑龍江省第三屆社區(qū)文化藝術節(jié)(簡稱“社區(qū)藝術節(jié)”)的收官之作，在哈爾濱市舉辦的黑龍江省社區(qū)大舞臺文藝匯演吸引了不少游客前來觀看。合唱、京劇、舞蹈、音樂說唱等不同形式的原創(chuàng)節(jié)目頻頻獲得全場熱烈掌聲?？赐暄莩龊螅簧儆^眾還會到索菲亞教堂等知名景區(qū)轉轉。
在黑龍江，體驗微旅游的游客越來越多，他們的旅游需求很簡單，用較短的時間到自己喜歡的景區(qū)、景點看看，去一個地方吃點特色小吃、拿一本書走進森林享受一下花香書香……微旅游方式在黑龍江已成一種習慣。社區(qū)藝術節(jié)為微旅游發(fā)展助力，通過海選+評選+推選的方式，從社區(qū)、縣區(qū)、市地，最后到省里，舉辦了大大小小演出7000多場次，吸引游客500多萬人次，極大地拉動了當地的旅游經濟。
哈爾濱市木蘭縣和通河縣是相鄰的縣，距離不到一小時的車程。社區(qū)藝術節(jié)期間，喜歡文藝的兩縣群眾，只要是聽說對方的哪個社區(qū)舉辦活動，就會簇擁而至，吃點特色小吃、欣賞美景、買點旅游紀念品、走走親戚、看看演出，一天時間，很充實。通河縣通河鎮(zhèn)居民金海月說，通過兩個縣的經常性互動交流，認識了一大批來自木蘭縣的人，“他們來了，我就領他們爬鏵子山、吃冷水魚、玩漂流，然后看社區(qū)藝術演出，讓他們滿載而歸。”
社區(qū)藝術節(jié)作為黑龍江省的知名品牌群文活動，因節(jié)目質量高、群眾參與性強，在社會上有著較好的影響力和關注度，再加上省文化和旅游系統(tǒng)借助于報紙、雜志、廣播、電視及各種新媒體的大力傳播，在全省已家喻戶曉，也間接推動了當地微旅游發(fā)展。很多群眾走出家門，或創(chuàng)作節(jié)目、或看節(jié)目、或演節(jié)目的同時，走進山山水水、走進大街小巷、走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)村屯，開啟了一段微旅游的美好時光。
值得一提的是，作為全省性群文活動的社區(qū)藝術節(jié)，已將佳木斯市、齊齊哈爾市、牡丹江市、大慶市、伊春市、慶安縣、孫吳縣等市、縣規(guī)劃為游客目的地，并把當地旅游特色植入演出中，使得游客在觀賞節(jié)目的同時，加深了對當地旅游資源的印象，從而推動了微旅游經濟的繁榮發(fā)展。
作為社區(qū)藝術節(jié)重要板塊，黑龍江省第三屆歌詞大賽推出了一大批旅游歌曲。這些歌曲經過各種渠道的廣泛傳播，為提振微旅游的影響力發(fā)揮了重要作用。如哈爾濱市五常市趙國偉創(chuàng)作的《鳳凰山》、牡丹江市林口縣蘇琪創(chuàng)作的《墨爾根的風》、哈爾濱市松北區(qū)陳曉明創(chuàng)作的《大漠河》、綏化市望奎縣于秀創(chuàng)作的《愛情小鎮(zhèn)》等作品，在當地都產生了極大影響。
據了解，黑龍江省近年來打造了包括黑龍江省農民文化節(jié)、黑龍江省誦讀大賽、黑龍江省非遺展示周、“城市之光”“金色田野”及大慶市的“書香大慶”、牡丹江市的“舞動全城”、慶安縣的“綠野放歌”等各級群文品牌700多個，在活躍基層群眾文化生活的同時，促進了微旅游向好發(fā)展，助力了旅游產業(yè)的紅火。
黑龍江省文化和旅游廳相關負責人表示，在疫情猶存的當下，大力推動微旅游成為拉動旅游經濟的關鍵，而節(jié)慶活動作為微旅游的一個特色載體，發(fā)揮出了意想不到的效果。下一步，將把節(jié)慶活動與景區(qū)景點建設、旅游紀念品建設、旅游線路建設進行緊密結合，通過巡演、駐場演出、舉辦賽事、演出植入旅游紀念品等辦法，將節(jié)慶文化與旅游行業(yè)進行深度融合，以此推動微旅游經濟大發(fā)展大繁榮。
