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小米MIX 2和小米筆記本Pro深陷虛假營(yíng)銷(xiāo)被詬病

首先,恭喜雷軍,恭喜小米。

恭喜小米MIX 2官網(wǎng)首發(fā)58秒售罄。

恭喜小米在憋屈了2016整整一年之后在今年第二季度破紀(jì)錄,賣(mài)了2316萬(wàn)臺(tái)手機(jī),并且今年全年有望達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)。

恭喜小米估值達(dá)到了1400億美元,其中手機(jī)業(yè)務(wù)估值800億美元,生態(tài)鏈和其他業(yè)務(wù)估值600億美元。

雷軍和小米近來(lái)意氣風(fēng)發(fā),趕在iPhoneX之前發(fā)布了其概念手機(jī)的第二代落地產(chǎn)品,并成為了手機(jī)行業(yè)里探索未來(lái)方向的一個(gè)重要角色。

難得的是,它還完成了一次反向概念輸出,連蘋(píng)果都認(rèn)可了全面屏這一說(shuō)法,iPhoneX的頁(yè)面直接用上了“全面屏,全面綻放”的文案。

小米初代全面屏手機(jī)找來(lái)知名法國(guó)設(shè)計(jì)師菲利普斯塔克代言,隱去內(nèi)部真正的功臣這事兒就不說(shuō)了。畢竟作為聯(lián)合創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)界大拿的劉德,以及小米科技設(shè)計(jì)總監(jiān)的劉航等原始設(shè)計(jì)師都沒(méi)站出來(lái),外部也就沒(méi)什么發(fā)言權(quán)。還好小米大肆宣傳的IDEA設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)頁(yè)面上,公正地展示了這些設(shè)計(jì)師的名字,我們通過(guò)公開(kāi)資料檢索出了其中部分人的中文名字,請(qǐng)記住他們:

小米聯(lián)合創(chuàng)始人、生態(tài)鏈負(fù)責(zé)人劉德

小米科技首席設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)總監(jiān)劉航

小米高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師/CMF設(shè)計(jì)師ShanHe

小米工業(yè)設(shè)計(jì)師蕭彥林

2016年底的時(shí)候,作為一個(gè)小媒體的年度評(píng)選,我們把設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了當(dāng)時(shí)驚艷問(wèn)世的小米MIX,盡管當(dāng)時(shí)不知道具體設(shè)計(jì)師的名字,這些設(shè)計(jì)師也不一定聽(tīng)過(guò)我們這次小小的評(píng)選,尤其是去年這款產(chǎn)品獲得了太多的褒獎(jiǎng)。但我想,這些獎(jiǎng)項(xiàng)都應(yīng)該歸屬于他們。

真機(jī)vs.效果圖

真機(jī)vs.效果圖

俗話(huà)說(shuō)君子成人之美。本不應(yīng)該這么潑人涼水的。小米MIX2宣傳圖造假,邊框比真機(jī)要窄很多,活生生一個(gè)圖片僅供參考的方便面系列。但我們一帶而過(guò),簡(jiǎn)單做了一個(gè)真機(jī)和發(fā)布會(huì)宣傳圖片對(duì)比,善意地提醒了一下我們的讀者。

畢竟產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀。先人一步到來(lái)的全面屏手機(jī),改掉了上一代概念機(jī)相機(jī)不可用的缺陷,用更成熟的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),以及還算充足的供貨。

再說(shuō)了,小米后來(lái)也更新了官網(wǎng)的圖片,加厚邊框,與真機(jī)更接近了一點(diǎn)。當(dāng)然,這已經(jīng)很不錯(cuò)了,對(duì)于小米,我們知道,你無(wú)法期待更多。

知錯(cuò)能改,善莫大焉。抱歉,它沒(méi)有徹底改掉,就像前面所說(shuō),它只是不是變得不那么糊弄人了,稍微接近真實(shí)。

小米更換了MIX2渲染圖,邊框比例稍微接近真機(jī)了一點(diǎn)。

小米更換了MIX2渲染圖,邊框比例稍微接近真機(jī)了一點(diǎn)。

然而,跟小米在筆記本新品上的小動(dòng)作比起來(lái),小米MIX2已經(jīng)夠“良心”了。

不指出來(lái),它會(huì)以為所有人,包括讀者、用戶(hù)、媒體都是“傻X”。

看到小米筆記本Pro的造假我們實(shí)在無(wú)法淡定了。

原諒我,吐了一句臟話(huà),我不能說(shuō)自己是一個(gè)體面人,但在文章里直接飆臟話(huà)這應(yīng)該是第一次。

原以為它在PPT中把自己產(chǎn)品的底殼部分渲染得顏色更深、和背景色融為一體就完事兒了?

Tooyoung。

再仔細(xì)看,同為USBC接口,它在小米筆記本Pro上和蘋(píng)果MacBookPro上的大小都不一樣,更扁,為了造假也是無(wú)所不用其極了。小米官方Twitter還專(zhuān)門(mén)發(fā)布了這頁(yè)P(yáng)PT。盯著它,看它什么時(shí)候刪除。

如果還看不出來(lái),官方圖篇的貓膩,拿你手邊的小米MIX2、小米6、一加5、華為Mate9底部的USBC接口對(duì)比一下,看小米筆記本Pro的USBC的長(zhǎng)度有多奇怪。

是的,它直接拉伸了圖片,讓它看起來(lái)比實(shí)際薄很多。

真相在這里。

(上方就是在小米PPT中美輪美奐秒殺MacBookPro的小米筆記本Pro。圖源:@硬件學(xué)堂)

(上方就是在小米PPT中美輪美奐秒殺MacBookPro的小米筆記本Pro。圖源:@硬件學(xué)堂)

你應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了,小米連屏幕和底座之間的縫隙都給美化了。明明是很寬的一條縫,它硬是給PS成了蘋(píng)果MacBookPro的水準(zhǔn)。

這同時(shí)也是對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)和工業(yè)制造的不尊重??p隙控制得如此均勻且前后一致,你真當(dāng)蘋(píng)果的設(shè)計(jì)師和工程師是吃干飯的嗎?如果它但凡產(chǎn)品上有一點(diǎn)追求也不允許邊框前后縫隙不一致的情況出現(xiàn)。

小米筆記本Pro官網(wǎng)的圖片,仔細(xì)看USB-C的比例、屏幕和機(jī)身的縫隙。

業(yè)內(nèi)模仿蘋(píng)果的人很多。大到產(chǎn)品,小到官網(wǎng)設(shè)計(jì),統(tǒng)統(tǒng)拿來(lái)就用。但是它們往往只抄到了皮毛,最起碼的產(chǎn)品官方宣傳照都沒(méi)做到寫(xiě)實(shí)。

白色前置面板的iPhone8/8Plus也有屏幕內(nèi)黑邊,這一次,你們?cè)趺床缓退粯?,原原本本的展示出?lái)呢。

前兩天看一段蘋(píng)果早期投資人、原營(yíng)銷(xiāo)副總裁MikeMarkula給蘋(píng)果制定的營(yíng)銷(xiāo)理念的視頻:

iPhone廣告所呈現(xiàn)的,就是顧客所能感知到的。這一點(diǎn)看似淺顯,但意味著,就連廣告畫(huà)面的顏色,鏡頭空間是否雜亂,講解者的語(yǔ)調(diào),動(dòng)畫(huà)特效,都控制著iPhone在世人眼中的樣子。

道理都懂,要學(xué)會(huì)卻絕非易事。因?yàn)槠渲幸粋€(gè)根本原則就是真實(shí)。你不能給用戶(hù)看不真實(shí)的東西來(lái)營(yíng)造過(guò)高的預(yù)期。

單單是真實(shí)這一項(xiàng),有多少品牌能做到呢?沒(méi)有“真實(shí)”,就無(wú)所謂營(yíng)銷(xiāo)了,那是虛假宣傳。

好好一個(gè)MIX2就是這么被小米和它的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)給玩壞的。

價(jià)格不是擋箭牌

在一個(gè)小的交流群里,有人說(shuō)它只不過(guò)是在和蘋(píng)果MacBookPro比拼接口是否豐富。

如果真是這樣的話(huà),它為什么不跟聯(lián)想、戴爾、華碩去比?為什么對(duì)比的時(shí)候還要在厚度和縫隙上作假?

還有人說(shuō)“價(jià)格差距那么大”,言下之意是你不能對(duì)小米要求太多。我想持這種想法的不在少數(shù)。

不好意思,價(jià)格不是擋箭牌。說(shuō)得直白一點(diǎn),明知道價(jià)格差距巨大,為什么要越級(jí)對(duì)比呢,被打臉疼的時(shí)候知道后悔了?

還有一點(diǎn),小米筆記本Pro和蘋(píng)果MacBookPro對(duì)比接口,有多少人知道前者的USB-C和后者的壓根就不是同一個(gè)東西,只是接口長(zhǎng)得一樣而已。

蘋(píng)果官網(wǎng)對(duì)MacBookPro2017接口的描述

蘋(píng)果官網(wǎng)對(duì)MacBookPro2017接口的描述

蘋(píng)果的USB-C對(duì)應(yīng)的是雷電3和USB3.1Gen2規(guī)格,速度分別是40Gbps和10Gbps,且每個(gè)接口都可以用來(lái)充電,全部都是全功能接口。

小米筆記本Pro接口的官方描述

小米筆記本Pro接口的官方描述

而小米筆記本Pro的僅僅是USB3.1Gen1,也就是原來(lái)的USB3.0,數(shù)據(jù)傳輸速度為5Gbps,而為了壓縮成本,兩個(gè)USB-C中只有一個(gè)支持為本機(jī)充電。而有了這一個(gè)全功能的USB-C接口,小米則多了一個(gè)時(shí)髦的宣傳說(shuō)辭,何樂(lè)而不為。

去年低潮期,雷軍說(shuō)對(duì)手在三四線(xiàn)城市利用的不過(guò)是信息不對(duì)稱(chēng),小米何嘗不是利用了這一點(diǎn)?

有人解釋說(shuō),小米和某些更龐大的機(jī)構(gòu)一樣,是不自信,才會(huì)用這種技倆來(lái)粉飾自己。其實(shí)不然,它很自信,自信到要跟這個(gè)行業(yè)最頂尖的老大的作品一較高下。

它是壞,壞到讓你花了錢(qián)還以為是占了便宜,壞到讓你花錢(qián)還要為它辯駁。

同時(shí),它是慣犯了。

小米官網(wǎng)對(duì)紅米Note2的初始描述,圖片來(lái)自知乎。

小米官網(wǎng)對(duì)紅米Note2的初始描述,圖片來(lái)自知乎。

多少人還記得紅米Note2的天馬屏事件?

前期宣傳屏幕為友達(dá)、夏普、LG等一線(xiàn)品牌,用戶(hù)收到貨發(fā)現(xiàn)是國(guó)產(chǎn)的天馬屏幕。不是說(shuō),國(guó)產(chǎn)屏幕不好,包括天馬、京東方在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)屏幕供應(yīng)商近幾年進(jìn)步明顯,今年下半年乃至明年,你們看到的大部分國(guó)產(chǎn)全面屏手機(jī)都將由這些品牌供應(yīng)。

性?xún)r(jià)比不是“圖片僅供參考”的擋箭牌。

性?xún)r(jià)比不是“圖片僅供參考”的擋箭牌。

口口聲聲“新國(guó)貨”,供應(yīng)鏈用到國(guó)貨的時(shí)候又遮遮掩掩,修改官網(wǎng)說(shuō)辭了事。于小米而言,新國(guó)貨不過(guò)是一種與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段,而它如今早已閉口不提。

甚至于到了小米4c的時(shí)候,直接在官網(wǎng)下面打上一行字,如今它已經(jīng)很少在官方頁(yè)面提及屏幕供應(yīng)商:

小米保留引入相同品質(zhì)和技術(shù)指標(biāo)供應(yīng)商的權(quán)利。

以及,多少人還記得它用Flickr攝影師照片充當(dāng)小米3相機(jī)樣張?

雞賊如此。

這根本就不是一個(gè)品牌所應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

小米越來(lái)越大了。

線(xiàn)下渠道小米之家越開(kāi)越多。截至8月底,已有179家小米之家線(xiàn)下店,年坪效更是僅次于蘋(píng)果,高達(dá)27萬(wàn)元/平米。產(chǎn)品也愈加完善,前有小米MIX驚艷世人,日拱一卒,進(jìn)軍高端,全陶瓷版的小米MIX2價(jià)格來(lái)到了4699元的高位,后有紅米打江山,以無(wú)法拒絕的低價(jià)收割囊中羞澀的用戶(hù)。

但是高端的,不僅包括產(chǎn)品和價(jià)格,還包括了品牌和品牌基因。

然而時(shí)至今日,它的劣根性有增無(wú)減。至少?gòu)男∶譓IX2和小米筆記本Pro的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)手段中,我們沒(méi)有看到絲毫的改變,它跟7年前喊著“沒(méi)有設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)”的小米,并無(wú)二致。

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