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小米集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO雷軍前段時(shí)間到訪(fǎng)茅臺(tái)，一度引發(fā)關(guān)注，業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)雙方進(jìn)一步合作的可能性。其實(shí)，在雷軍到訪(fǎng)之前，小米有品已經(jīng)上架由貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)保健酒公司”)出品的定制版茅源酒。

茅源酒上架后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情頗高，但近日有多位消費(fèi)者向財(cái)聯(lián)社記者反映，該產(chǎn)品到貨后出現(xiàn)漏酒現(xiàn)象，懷疑產(chǎn)品品質(zhì)也難有保障。對(duì)此，負(fù)責(zé)發(fā)貨及售后的北京稻純商業(yè)管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京稻純公司”)表示，該現(xiàn)象屬正常情況。而茅臺(tái)保健酒公司對(duì)此事暫未作出回復(fù)。

漏酒現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者質(zhì)疑品質(zhì)

近日，有消費(fèi)者向財(cái)聯(lián)社記者透露，其在小米有品平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)“小米有品定制款”53°500ml茅源酒，收到產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)存在漏酒現(xiàn)象。“反映漏酒的消費(fèi)者并不只有一位，在小米有品平臺(tái)上，很多評(píng)論都提到漏酒。而且平臺(tái)好像在控評(píng)，12月24日晚，茅源酒的整體好評(píng)率為85%，總評(píng)論數(shù)2400多條，到12月25日，總評(píng)論降到了1300多條，好評(píng)率上升到91%。”

記者查詢(xún)小米有品的茅源酒評(píng)論發(fā)現(xiàn)，在上千條的評(píng)論中，但凡差評(píng)，近八成消費(fèi)者提及漏酒情況。

據(jù)了解，“小米有品定制版”53°500ml茅源酒于2019年11月8日眾籌發(fā)售，眾籌價(jià)199元起，截至今年1月2日，已有29475人支持，籌得2116.83萬(wàn)元，超過(guò)目標(biāo)5895%。而該款定制酒由茅臺(tái)保健酒公司出品，北京稻純公司發(fā)貨并提供售后。2019年8月6日，茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)有限公司、有品信息科技有限公司、北京稻純公司在茅臺(tái)簽訂了《三方合作框架協(xié)議》。

彼時(shí)，茅臺(tái)酒股份公司總經(jīng)理助理、茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)向平指出，“茅源”是茅臺(tái)保健酒有限公司八大品牌之一，有著做大市場(chǎng)的產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)。小米是新興起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)模式，小米有品和北京稻純公司定位上均符合年輕人群，再加上茅臺(tái)的品牌價(jià)值，茅臺(tái)保健酒業(yè)“茅源”的產(chǎn)品品質(zhì)保證和營(yíng)銷(xiāo)模式上的三方合作平臺(tái)，共同做好對(duì)“茅源”產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)。

然而茅源酒的品質(zhì)卻受到消費(fèi)者的質(zhì)疑。發(fā)現(xiàn)漏酒現(xiàn)象的消費(fèi)者指出，“正是有茅臺(tái)的背書(shū)，才會(huì)去選購(gòu)茅源酒，可是漏酒問(wèn)題非常影響對(duì)這一品牌的信任度，也很難相信茅源酒產(chǎn)品的品質(zhì)。”

對(duì)此，財(cái)聯(lián)社記者多次致電茅臺(tái)保健酒公司，但截至發(fā)稿電話(huà)未接通。北京稻純公司相關(guān)工作人員僅向記者表示，“漏液屬于正常情況，在運(yùn)輸過(guò)程中或出現(xiàn)顛簸，但是產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，如果消費(fèi)者聯(lián)系會(huì)有相應(yīng)售后。”

“保健酒的產(chǎn)業(yè)鏈比較糟糕，開(kāi)發(fā)商實(shí)力與目的不同，而且產(chǎn)品也是短線(xiàn)操作，品控不嚴(yán)也就不難理解這種漏酒現(xiàn)象的出現(xiàn)。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

保健酒公司品牌縮減，擬提升門(mén)檻

資料顯示，茅臺(tái)保健酒公司旗下有三大系列酒，包括茅臺(tái)不老酒系列、華盛名酒系列、其他酒系列。從數(shù)據(jù)上看，茅臺(tái)保健酒公司預(yù)計(jì)2019年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入11.50億元，同比增長(zhǎng)3.99%;預(yù)計(jì)上繳稅金3.69億元，同比增長(zhǎng)9.53%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)保健酒公司的產(chǎn)品具有茅臺(tái)集團(tuán)的LOGO和茅臺(tái)集團(tuán)名稱(chēng)，也就是依靠茅臺(tái)集團(tuán)為其背書(shū)，以此吸引消費(fèi)者。

但是，2019年12月19日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委會(huì)決定，各酒業(yè)子公司下一步將陸續(xù)停用集團(tuán)LOGO和集團(tuán)名稱(chēng)，推行品牌“雙五”規(guī)劃，即將子公司品牌數(shù)縮減至5個(gè)，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個(gè)以?xún)?nèi)。該次確定停用集團(tuán)標(biāo)識(shí)范圍涵蓋習(xí)酒公司、技術(shù)開(kāi)發(fā)公司、保健酒公司、健康產(chǎn)業(yè)公司、葡萄酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、醬香酒公司等。

消息人士表示，茅臺(tái)保健酒公司有不老、茅源、臺(tái)源等8大品牌，涵蓋諸多產(chǎn)品，但是政策一旦實(shí)施，茅臺(tái)保健酒公司將至少去除3個(gè)品牌。該公司也于近日對(duì)外表示，2020年，茅臺(tái)保健酒公司將對(duì)品牌進(jìn)行收縮管理，淘汰低端、形象差的產(chǎn)品，壓縮現(xiàn)有的產(chǎn)品條碼，提升開(kāi)發(fā)門(mén)檻。

有經(jīng)銷(xiāo)商向財(cái)聯(lián)社記者表示，該政策有可能對(duì)茅源酒銷(xiāo)量產(chǎn)生影響，如果該品牌存在漏酒現(xiàn)象，且被越來(lái)越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，則有可能面臨被砍掉停產(chǎn)的局面，如果停產(chǎn)，現(xiàn)有茅源酒的價(jià)格可能會(huì)上漲。也有酒類(lèi)銷(xiāo)售人員認(rèn)為，政策的實(shí)施可能也不會(huì)卡的很?chē)?yán)格，茅源酒的生產(chǎn)應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)。

“像茅臺(tái)保健酒公司這種大品牌下的小品類(lèi)公司，很大程度上發(fā)展是依靠母公司品牌的號(hào)召力，來(lái)完成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)招商與動(dòng)銷(xiāo)，一旦停用商標(biāo)必然會(huì)影響其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”白酒行業(yè)專(zhuān)家蔡學(xué)飛在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

他認(rèn)為，保健酒公司精簡(jiǎn)的目的是為了維護(hù)茅臺(tái)品牌的高端價(jià)值，畢竟保健酒公司等子公司實(shí)際操作中可能存在著虛假宣傳等風(fēng)險(xiǎn)，不過(guò)，考慮到保健酒市場(chǎng)容量較小，發(fā)展?jié)摿﹄m好，短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)品牌與體量的突破。

但是，也有消息稱(chēng)，根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)的戰(zhàn)略，茅臺(tái)保健酒公司力爭(zhēng)在2022年上市。目前，保健酒行業(yè)中上市公司僅有海南椰島，且生存狀態(tài)堪憂(yōu)，一直受到業(yè)績(jī)問(wèn)題的困擾。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度海南椰島營(yíng)收增長(zhǎng)，但仍處于虧損狀態(tài)，凈利潤(rùn)為-1.30億元，扣非后的凈利潤(rùn)為-1.34億元。

“考慮到勁酒與海南椰島的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)對(duì)保健酒公司上市持謹(jǐn)慎態(tài)度，行業(yè)缺乏消費(fèi)者教育，即使啟動(dòng)上市，也存在著許多不確定因素。”蔡學(xué)飛說(shuō)。亦有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前五糧液、茅臺(tái)等全國(guó)性酒企都在對(duì)保健酒進(jìn)行布局，未來(lái)保健酒有可能以品牌、知名酒企為主，小型保健酒生存將會(huì)被擠壓。