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“長距出行”趨火爆 “拖家?guī)Э凇背芍髁?國潮熱拉動(dòng)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)
“五一”小長假已經(jīng)結(jié)束，根據(jù)官方公布的數(shù)字，這個(gè)假期出行人數(shù)達(dá)2.3億人次，超過節(jié)前預(yù)期。京東數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，五一期間景區(qū)門票成交額增長480倍，家庭親子游占比增長83%，當(dāng)?shù)匚幕瘖蕵泛徒加卧鲩L5倍，“五一”假期激發(fā)了旅游市場的巨大活力。
另一方面，宅家的人們也拉動(dòng)了居家消費(fèi)，裝修服務(wù)增長5倍，北方廚衛(wèi)大家電成交額增長4成。
京東大數(shù)據(jù)研究院通過挖掘小長假期間消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：
1.“家”是今年五一消費(fèi)最大核心。無論“拖家?guī)Э?rdquo;出門還是宅家樂居，增長的細(xì)分消費(fèi)需求凸顯消費(fèi)潛力的釋放。
2.“內(nèi)循環(huán)”驅(qū)動(dòng)“踏青+探親”消費(fèi)需求全面復(fù)蘇：線上消費(fèi)并未因出行大潮冷卻，而是持續(xù)發(fā)力提升市場熱度;同時(shí)線下“逛吃”需求不遑多讓，服務(wù)消費(fèi)漸入佳境;
3.小長假成居家消費(fèi)引爆點(diǎn)，北上廣深的大城市“煥新”家電需求增長，洗衣機(jī)、平板電視、掃地機(jī)器人等銷售火爆;
概述：整體消費(fèi)偏向“在路上” 國潮熱拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)內(nèi)循環(huán)
今年五一期間，廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求比以往更加多元化和極致化，小眾需求被進(jìn)一步切割，市場越分越精細(xì)。無論是線下假日經(jīng)濟(jì)的火爆，還是線上購物的需求增長，都是內(nèi)需強(qiáng)大勢能的最好展現(xiàn)，而這也為擴(kuò)大內(nèi)需、打通內(nèi)循環(huán)提供了一個(gè)支點(diǎn)。
對比2020年五一長假(5天)消費(fèi)(金額占比)結(jié)構(gòu)可發(fā)現(xiàn)，今年的假期線上消費(fèi)需求集中在滿足出行的需求上，其中出行、文娛消費(fèi)占比大幅上升，并拉動(dòng)出行必備的數(shù)碼、美妝、寵物等商品需求上，此外母親節(jié)即將到來也拉動(dòng)珠寶、手表等禮品消費(fèi)，探親訪友則帶動(dòng)了酒類消費(fèi)。
國內(nèi)自主品牌逐漸興起并獲得了年輕一代消費(fèi)者的熱捧，國潮風(fēng)更是創(chuàng)造消費(fèi)需求、擴(kuò)大內(nèi)需的方向之一。盤點(diǎn)今年五一旅游數(shù)據(jù)，“國潮”成為不少游客消費(fèi)的重點(diǎn)，有“海洋世界國潮范”之稱的海昌海洋公園門票同比提升10倍;多個(gè)城市紛紛推出以中華傳統(tǒng)經(jīng)典為主題的文旅活動(dòng)來拉動(dòng)消費(fèi)，其中紅色旅游線路受熱捧;以國產(chǎn)電影為打的票房收獲超14億元;京東平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)、美妝、家電的消費(fèi)增長中超七成來自于國產(chǎn)品牌。
而分地域來看，節(jié)日消費(fèi)的動(dòng)力已從北上廣深等大城市輻射到更廣闊的中低線市場。人口大省河南、山東、浙江、川渝等在今年五一長假期間的消費(fèi)人次及消費(fèi)金額增長都處于全國領(lǐng)先地位。
值得指出的是，鄉(xiāng)村的五一消費(fèi)火爆，特別是家電消費(fèi)，大量消費(fèi)者選擇這個(gè)時(shí)機(jī)來“換新”。5月1日當(dāng)天，覆蓋全國2.5萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個(gè)行政村的1.5萬個(gè)京東家電專賣店內(nèi)熱鬧非凡，線下店都紛紛開展各種活動(dòng)，店面客流、銷售屢創(chuàng)紀(jì)錄。除了銷售額大幅增長以外，通過京東家電各專賣店五一期間銷售數(shù)據(jù)也可以看出，下沉市場家電消費(fèi)也在逐步向高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，下沉市場潛力巨大。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的終點(diǎn)也是新一輪起點(diǎn)，近年來，內(nèi)需對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷提升,已經(jīng)連續(xù)多年成為經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎。今年五一作為春節(jié)之后第一個(gè)長假，對內(nèi)需與消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)，顯而易見。
“長距出行”趨火爆 “拖家?guī)Э?rdquo;成主流
從出行類商品的消費(fèi)增長可以看出今年五一出行的熱度，其中國內(nèi)旅游、景區(qū)門票消費(fèi)金額同比增長分別達(dá)到490、480倍，而去年排名第一的周邊游增長今年排第三，此外戶外裝備、運(yùn)動(dòng)服鞋的增長也分別達(dá)到57、54倍。
今年在疫情防控形勢持續(xù)向好的情況下，一些地方取消了景區(qū)限流，各地正加緊營銷，以吸引游客前來。據(jù)京東數(shù)據(jù)，五一假期的出游人群中超七成選擇長距離、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游占比同比增長83%、親子游環(huán)比增長101%，“拖家?guī)Э谔で嘤?rdquo;的盛況空前。
這其中，九寨溝、張家界、三亞的酒店及周邊游預(yù)訂量同比增長2倍。亞特蘭蒂斯、迪士尼等樂園的園區(qū)內(nèi)酒店預(yù)定環(huán)比增長1倍以上。同時(shí)，一個(gè)賬號定預(yù)定兩間或以上房間的訂單量也有超過80%的同比增長。這個(gè)小長假，一家人就要整整齊齊的一起去度假。
由于26-45歲人群是親子游的消費(fèi)主力，因此可見今年親子游熱度高漲且消費(fèi)能力突出，其中不乏高爾夫、攝影寫真等特色游玩。未婚人士更傾向于戶外、越野跑裝備、太陽鏡，在小長假挑戰(zhàn)自我，釋放親近自然的愿望;已婚人士則在酒店、箱包、游泳裝備上增長更多，看來都在享受悠閑愜意的旅行時(shí)光。同時(shí)已婚人士加油卡消費(fèi)額同比增長，也在一定程度上反映了家庭自駕游的火熱。
傳統(tǒng)熱門城市火爆 “紅色線路”今年走俏
國內(nèi)長距出行熱帶動(dòng)機(jī)票、火車票的熱銷。京東出行數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)熱門旅游目的地北京、上海、杭州、三亞、廣州、成都、重慶、深圳、廈門、南京、武漢等地依然火爆。
從熱度看，以北京、延安(經(jīng)西安)、遵義(經(jīng)重慶)為代表的紅色景點(diǎn)及交通線路是今年的查詢和下單大熱門。
京東平臺(tái)節(jié)前的數(shù)據(jù)就顯示，火車票同比上漲最多的線路是從北京出發(fā)到南京、太原、濟(jì)南、西安等地;出發(fā)地人數(shù)增幅最快的城市是城市：北京、武漢、深圳、西安、長沙;最火爆的目的地分別是：北京、武漢、青島、重慶、鄭州。
而從機(jī)票熱門線路來看，北京人最愛去的地方是成都和重慶，而上海人則最愛去廈門。全國范圍內(nèi)北京、上海、重慶、西安是最熱門城市。
值得注意的是，隨著“加長假期”的加成，年輕人喜愛的各種出行新玩法如網(wǎng)紅打卡、機(jī)票盲盒等也持續(xù)升溫。
成都、杭州、麗江、理塘、林芝等網(wǎng)紅城市最受追捧。此外京東節(jié)前就推出多款隨心飛/權(quán)次卡等產(chǎn)品，包括春秋航空隨心飛、華夏航空旅行權(quán)次卡、中國聯(lián)合航空/深圳航空/祥鵬航空/青島航空/長龍航空的飛行盲盒等，始發(fā)城市基本覆蓋全國一二線城市，不僅豐富了旅客的出行選擇，同時(shí)提升了提出行的品質(zhì)和體驗(yàn)，最重要的是為旅客節(jié)省了一大筆費(fèi)用。以五一期間華夏航空的旅行權(quán)次卡產(chǎn)品舉例，可以優(yōu)惠約75%，差價(jià)接近2000元。
自駕也是五一黃金周人們的重要出行方式，無論是選擇公共交通，還是騎上心愛的大摩托，詩和遠(yuǎn)方必須在這個(gè)五一長假實(shí)現(xiàn)。
自駕出行前做足準(zhǔn)備，已經(jīng)是車主們的常識(shí)。節(jié)前京東京車會(huì)承接保養(yǎng)預(yù)定環(huán)比出現(xiàn)130%的大幅增長。而在節(jié)日期間，北京地區(qū)汽車保養(yǎng)需求增長3倍以上。
居家消費(fèi)正式引爆 家電熱銷助推內(nèi)循環(huán)
除了出行需求猛增之外，宅家的消費(fèi)也不遑多讓。伴隨著家裝旺季的到來，市場消費(fèi)熱度開始啟動(dòng)，五一小長假也成為引爆家電、家裝、家居等消費(fèi)的契機(jī)。
尤其從4月起，國家新一輪家電“以舊換新”政策出臺(tái)，這一輪周期，國家引導(dǎo)、地方支持和企業(yè)自發(fā)三者之間的結(jié)合更加緊密、持續(xù)加碼家電市場，促使家電市場加速高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型升級。
節(jié)日期間，北方城市需求大型家電猛增，其中廚衛(wèi)大電成交額增長約四成，8K電視機(jī)一枝獨(dú)秀，增長約50%;而南方省份消費(fèi)者則偏愛空氣凈化器、按摩椅、咖啡機(jī)、高端電吹風(fēng)等提升生活品質(zhì)的電器，各類需求可謂是百花齊放。
京東數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上家電產(chǎn)品的新興品類不斷涌現(xiàn)，智能化、健康化、集成化、細(xì)分化成為新消費(fèi)主流，存量市場找到了破局之策，家電市場進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代。人們對“煥新生活”主張愈加強(qiáng)烈，印證了消費(fèi)理念的蛻變，消費(fèi)信心得到提振，消費(fèi)潛力逐漸釋放，家電市場將迎來新一輪“煥新”潮。
此外，農(nóng)村家電消費(fèi)勢頭持續(xù)強(qiáng)勁，下沉市場消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。大家電6000元以上市場份額在30%左右，價(jià)格結(jié)構(gòu)得到很大改善。以三四五線城市、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村為代表的下沉家電市場必然成為商家必爭之地，為家電行業(yè)發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
服務(wù)消費(fèi)、線下休閑方興未艾
除了長途旅行之外，留在本地吃吃喝喝玩玩逛逛也是不錯(cuò)的選擇。
12部影片競相角逐的五一檔“爆了”。據(jù)全國票房統(tǒng)計(jì)，5月1日-3日，全國票房累計(jì)達(dá)到10億元。而電影票預(yù)售平臺(tái)京東的數(shù)據(jù)也顯示，5月1日-3日，五一檔無疑成為2021年以來最受關(guān)注的檔期。
節(jié)日期間，本地郊游、文化娛樂等休閑消費(fèi)5倍左右，其中廣東省增長8倍，拉動(dòng)相關(guān)零食、水果消費(fèi)。尤其是七鮮生活超市深圳首店單日銷售火爆，據(jù)七鮮工作人員透露，其中榴蓮近半天就銷售了近500個(gè)，而生鮮商品中的長期爆款牛腩塊三小時(shí)就銷售了約500袋，同樣的雞蛋也銷售火爆一天的戰(zhàn)績達(dá)到了600盒。海鮮商品同樣出現(xiàn)了供不應(yīng)求的態(tài)勢，其中最受消費(fèi)者喜愛的小鮑魚當(dāng)天售出了1200枚，此外，夏季夜宵常備的麻辣小龍更是賣出了超500斤。
另外五一假期更是吹響了裝修黃金季的號角。北上廣裝修服務(wù)需求大漲，其中“拎包入住”服務(wù)增長103%，南方地區(qū)對局部裝修需求增長5倍。
結(jié)語
受益于政策利好影響，一季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行好于預(yù)期，這一點(diǎn)從消費(fèi)數(shù)據(jù)便可驗(yàn)證。進(jìn)入二季度，居民消費(fèi)、出游意愿不斷升溫，復(fù)蘇向上的基本面進(jìn)一步穩(wěn)固。通過京東大數(shù)據(jù)的管窺，這個(gè)“五一小黃金周”所拉動(dòng)的旅游出行和居家消費(fèi)高峰，將進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)體制造、商貿(mào)、旅游、航空等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，讓消費(fèi)進(jìn)一步成為中國經(jīng)濟(jì)成長的重要原動(dòng)力。
