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環(huán)球觀察：財(cái)報(bào)對(duì)對(duì)碰|藍(lán)色光標(biāo)營(yíng)收是分眾傳媒3倍多，凈利卻少21億
(魏薇)近日，A股32家廣告營(yíng)銷公司(按申銀萬(wàn)國(guó)行業(yè)類劃分)財(cái)報(bào)悉數(shù)披露完畢，“V觀財(cái)報(bào)”(微信號(hào)ID：VG-View)選取了營(yíng)收前10的公司進(jìn)行業(yè)績(jī)對(duì)比。
【資料圖】
從營(yíng)收來(lái)看，2022年前三季度，藍(lán)色光標(biāo)的營(yíng)業(yè)收入是10家公司中的第一，達(dá)265.71億元，但同比下降15.60%。如此高的營(yíng)收下，藍(lán)色光標(biāo)的凈利潤(rùn)卻并不樂(lè)觀。從凈利潤(rùn)看，分眾傳媒的歸母凈利潤(rùn)最高，達(dá)21.31億元，比藍(lán)色光標(biāo)的0.30億元，高了21億元。
3家營(yíng)收超百億 6家同比下跌
營(yíng)收方面，10家廣告營(yíng)銷公司中，營(yíng)收超百億大關(guān)的有藍(lán)色光標(biāo)、利歐股份、浙文互聯(lián)3家，前三季度營(yíng)收分別為265.72億元、151.51億元和113.71億元；10家中營(yíng)收后3位分別是三人行、天下秀和引力傳媒，分別為35.69億元、31.06億元和31.01億元。
從營(yíng)收增幅來(lái)看，10家公司中，有6家出現(xiàn)同比下跌，其中分眾傳媒和華揚(yáng)聯(lián)眾的營(yíng)收同比跌幅超30%，引力傳媒同比下跌21.22%，藍(lán)色光標(biāo)同比下跌15.60%。營(yíng)收增長(zhǎng)最快的是三人行，同比增長(zhǎng)超66.62%。
對(duì)于營(yíng)收下降的原因，分眾傳媒在三季報(bào)中表示，2022年3月以來(lái)，受各地疫情影響廣告市場(chǎng)需求疲軟。
三人行則在三季報(bào)中解釋了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，其表示，該公司憑借線上與線下整合營(yíng)銷能力，組合營(yíng)銷策略，及專業(yè)的執(zhí)行交付能力，降低線下業(yè)務(wù)因疫情防控要求導(dǎo)致業(yè)務(wù)開(kāi)展受限的影響，深挖頭部客戶營(yíng)銷預(yù)算，爭(zhēng)取了消費(fèi)品、汽車、運(yùn)營(yíng)商等行業(yè)客戶更多的營(yíng)銷預(yù)算投放，保持了營(yíng)收快速增長(zhǎng)和利潤(rùn)的穩(wěn)步提升。
凈利潤(rùn)僅5家上億
藍(lán)色光標(biāo)跌幅最高
再來(lái)看凈利潤(rùn)，10家上市廣告營(yíng)銷公司中，2022年前三季度，歸母凈利潤(rùn)絕對(duì)值過(guò)億元的共有5家。其中，分眾傳媒一枝獨(dú)秀，歸母凈利潤(rùn)達(dá)21.31億元，另外三人行、天下秀、浙文互聯(lián)、省廣集團(tuán)的歸母凈利潤(rùn)也超1億元，分別為3.02億元、2.04億元、1.25億元和1.08億元。
前三季度歸母凈利潤(rùn)倒數(shù)三位的分別是利歐股份、引力傳媒和藍(lán)色光標(biāo)，分別為-0.75億元、0.26億元和0.3億元。對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色光標(biāo)的營(yíng)業(yè)收入雖然是分眾傳媒的3.6倍，但二者歸母凈利潤(rùn)相差21億元。
歸母凈利潤(rùn)增速方面，10家公司中，有4家取得正增長(zhǎng)，6家同比下跌。今年前三季度，歸母凈利潤(rùn)增速前三位是三人行、利歐股份和引力傳媒，分別同比增長(zhǎng)15.88%、15.39%和12.06%。
反觀歸母凈利潤(rùn)增速倒數(shù)三名包括藍(lán)色光標(biāo)、華揚(yáng)聯(lián)眾和分眾傳媒，分別同比下跌94.43%、52.55%和51.82%。
“V觀財(cái)報(bào)”注意到，作為營(yíng)銷行業(yè)的頭部公司，藍(lán)色光標(biāo)前三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降，今年以來(lái)該公司的業(yè)績(jī)一直并不理想。一二三季度，公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)分別為0.33億元、-0.24億元、0.22億元，同比變動(dòng)幅度為-91.00%、-111.42%和172.78%；而扣非歸母凈利潤(rùn)分別為1.19億元、1.20億元和0.7億元，同比變動(dòng)幅度為-42.31%、-46.95%和-56.84%。
不難發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色光標(biāo)的凈利潤(rùn)變動(dòng)遠(yuǎn)高于扣非凈利潤(rùn)變動(dòng)，這主要是由于凈利潤(rùn)受投資影響所致。在其利潤(rùn)表中，重大變動(dòng)項(xiàng)目增減變動(dòng)最高的兩項(xiàng)分別是公允價(jià)值變動(dòng)收益和營(yíng)業(yè)外支出。具體來(lái)看，該公司公允價(jià)值變動(dòng)收益虧損2.19億元，同比上升711.63%，其解釋稱，本報(bào)告期內(nèi)，公司持有的金融資產(chǎn)公允價(jià)值下跌導(dǎo)致產(chǎn)生的變動(dòng)損失。該公司營(yíng)業(yè)外支出達(dá)6292.92萬(wàn)元，同比增加1524.44%，其表示，公司支付前期購(gòu)買子公司的業(yè)績(jī)補(bǔ)償款導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)外支出增加。
被質(zhì)疑蹭元宇宙熱點(diǎn)
疫情下，廣告主投放預(yù)算收縮，營(yíng)銷公司的業(yè)績(jī)也受到影響，部分公司開(kāi)始尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，元宇宙就是它們選擇嘗試的領(lǐng)域。
以藍(lán)色光標(biāo)為例，2021年11月份，該公司曾在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司可支持超10億元的資金投入布局元宇宙相關(guān)賽道，且對(duì)這一領(lǐng)域的投資額度不設(shè)上限。
在2022年半年報(bào)中，藍(lán)色光標(biāo)介紹，公司已經(jīng)相繼推出虛擬人蘇小妹、虛擬音樂(lè)人K，并且開(kāi)始收獲商單；數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)MEME自4月7日正式上線，已為多品牌客戶累計(jì)發(fā)行了12期數(shù)字藏品。此外，虛擬空間“藍(lán)宇宙”正式登陸希壤，xR虛擬影棚已全面投入使用。報(bào)告期內(nèi)，公司圍繞人貨場(chǎng)，已初步完成元宇宙業(yè)務(wù)的基本布局。
去年11月，不少投資者在互動(dòng)平臺(tái)上詢問(wèn)分眾傳媒是否有布局元宇宙的計(jì)劃，起初公司表示，目前暫無(wú)此方面計(jì)劃。2021年12月底，分眾傳媒改口稱，公司在密切關(guān)注及積極研究。
據(jù)多家媒體報(bào)道，2022年9月，分眾傳媒旗下元境界數(shù)字科技(上海)有限公司表示，目前選擇了元宇宙“娛樂(lè)+社交”細(xì)分賽道，將重點(diǎn)聚焦于元宇宙開(kāi)放社區(qū)的研發(fā)與發(fā)行。
另外，三人行也在元宇宙領(lǐng)域已展開(kāi)相關(guān)布局。其在半年報(bào)中透露，公司與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的虛擬人技術(shù)公司魔琺科技合作，已打造出自己的虛擬數(shù)字人資產(chǎn)，并與客戶共同探索落地更加豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，公司已與北京文化產(chǎn)權(quán)交易中心合作，共同建立數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易平臺(tái)，目前在平臺(tái)的深度功能模塊開(kāi)發(fā)、上線藏品的設(shè)計(jì)制作以及交易品種類別的申報(bào)等工作正在穩(wěn)步推進(jìn)中。
不過(guò)，數(shù)字藏品市場(chǎng)在經(jīng)歷前期野蠻生長(zhǎng)后，近期迎來(lái)了“降溫”。今年8月，騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)幻核發(fā)布公告稱，即日起幻核將停止數(shù)字藏品發(fā)行。在此前的6月，上市公司恒生電子旗下予藏宣布關(guān)停業(yè)務(wù)并以“原價(jià)回購(gòu)”方式進(jìn)行清退。“V觀財(cái)報(bào)”注意到，在合規(guī)壓力下，不少中小型平臺(tái)已停止運(yùn)營(yíng)，或主動(dòng)關(guān)閉二級(jí)市場(chǎng)。
今年以來(lái)，與NFT相關(guān)的金融風(fēng)險(xiǎn)也引起了監(jiān)管部門的關(guān)注。2月，銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于防范以“元宇宙”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險(xiǎn)提示》；4月份，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，表示要堅(jiān)決遏制NFT金融化、證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。9月，在2022年服貿(mào)會(huì)上，《數(shù)字藏品合規(guī)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》(團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn))正式發(fā)布，對(duì)數(shù)字藏品的定義、合規(guī)發(fā)行及流轉(zhuǎn)進(jìn)行了規(guī)范，明確不可開(kāi)展炒作、洗錢、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉(zhuǎn)。
合規(guī)成為數(shù)字藏品行業(yè)下半場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵詞。藍(lán)色光標(biāo)也曾在互動(dòng)平臺(tái)上表示，在發(fā)展過(guò)程中，魔因未來(lái)緊跟政策與市場(chǎng)趨勢(shì)，始終以合規(guī)、安全為首要前提，謹(jǐn)防數(shù)字藏品金融化、證券化傾向，杜絕炒作和非法流轉(zhuǎn)等紅線行為。
而也有投資者對(duì)于其布局元宇宙的行為并不買賬，質(zhì)疑藍(lán)色光標(biāo)元宇宙業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，只是蹭熱點(diǎn)。對(duì)此，藍(lán)色光標(biāo)稱，公司新的戰(zhàn)略在展開(kāi)布局，營(yíng)加銷與元宇宙業(yè)務(wù)都需要時(shí)間培育，目前是投入期。今年上半年嚴(yán)峻的疫情，對(duì)公司的正常業(yè)務(wù)帶來(lái)了一定影響，布局的新業(yè)務(wù)雖然尚未產(chǎn)生規(guī)?；б妫且呀?jīng)看到了更多的可能性和希望。
藍(lán)色光標(biāo)三季報(bào)披露，截至2022年9月末，該公司固定資產(chǎn)達(dá)1.01億元，較今年年初1590.43萬(wàn)元，大幅增加537.65%，主要是由于公司新增相關(guān)元宇宙業(yè)務(wù)布局和實(shí)踐，增加固定資產(chǎn)投入。重金砸下，元宇宙業(yè)務(wù)能否在未來(lái)給公司帶來(lái)收益，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。(中新經(jīng)緯APP)
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