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環(huán)球視點(diǎn)！支振鋒：網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)治理需家庭等多方主體協(xié)同努力
(資料圖)
(薛宇飛)近日，由中國(guó)政法大學(xué)文化娛樂法治研究中心主辦的“科學(xué)認(rèn)識(shí)直播打賞 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展”研討會(huì)在京舉行。會(huì)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)所研究員支振鋒認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)治理需多方主體協(xié)同努力。
支振鋒稱，網(wǎng)絡(luò)直播可以分為兩大類，一類是演藝直播，即提供某種知識(shí)或才藝；另一類是直播帶貨。如果將網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)演藝進(jìn)行比較，直播打賞其實(shí)是主播向用戶提供網(wǎng)絡(luò)表演服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)知識(shí)服務(wù)，用戶通過(guò)打賞的方式支付費(fèi)用。因此，網(wǎng)絡(luò)直播中的表演服務(wù)或知識(shí)服務(wù)，與街頭演藝或線下物理空間所提供的服務(wù)本質(zhì)上沒有區(qū)別，它們之間存在共性。
網(wǎng)絡(luò)直播有三個(gè)問(wèn)題值得關(guān)注。第一個(gè)是管理問(wèn)題，包括社會(huì)秩序和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序?qū)用妗Ｉ鐣?huì)秩序的維護(hù)主要是通過(guò)行政處罰法等進(jìn)行調(diào)整，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)直播為人民群眾提供正向價(jià)值的內(nèi)容。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序問(wèn)題主要涉及產(chǎn)品、消費(fèi)者服務(wù)等。
第二個(gè)是價(jià)值塑造和文明塑造?？梢詫⒕W(wǎng)絡(luò)直播理解為一種精神產(chǎn)品和文化產(chǎn)品，與社會(huì)主流價(jià)值觀、人民群眾精神生活需要、社會(huì)的文明進(jìn)步密切相關(guān)，因此，應(yīng)通過(guò)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播，處置不良信息，讓網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)揮積極的、正向的作用，從而營(yíng)造良好的主流價(jià)值觀。
第三個(gè)是法律問(wèn)題，主要涉及網(wǎng)絡(luò)直播的法律性質(zhì)以及提供什么樣的產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)直播也有其特性，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一個(gè)特性是網(wǎng)絡(luò)直播需要平臺(tái)引導(dǎo)和規(guī)范，分為兩種情況，一種是平臺(tái)對(duì)直播有嚴(yán)格管理，平臺(tái)作為支付中介，分享了網(wǎng)絡(luò)直播中的利益，因此平臺(tái)對(duì)主播及內(nèi)容有更強(qiáng)的管理能力，相應(yīng)地，平臺(tái)對(duì)主播的行為也要承擔(dān)更高責(zé)任。另一種是廣告模式，即主播可以與用戶直接互動(dòng)、進(jìn)行經(jīng)濟(jì)往來(lái)，平臺(tái)根據(jù)主播的流量進(jìn)行廣告分成。
第二個(gè)特性是網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)量上的特殊性。首先在觀眾數(shù)量上，網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)表演、知識(shí)服務(wù)存在很大差異。線下場(chǎng)所能容納人數(shù)規(guī)模是有限的，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可能為上億觀眾服務(wù)，比如周杰倫、劉德華等線上演唱會(huì)直播可能有上億觀看次數(shù)。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021-2022)》顯示，截至2022年6月，曾在直播場(chǎng)景下有過(guò)任意付費(fèi)(打賞和直播購(gòu)物)的用戶賬號(hào)數(shù)量累計(jì)約為3.3億個(gè)。其次是表演者數(shù)量上的差異。根據(jù)報(bào)告，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1844.42億元，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億。平臺(tái)主播多屬于線上兼職型就業(yè)，主要利用工作以外的時(shí)間錄制、分享視頻或進(jìn)行直播，高度職業(yè)化的主播人群占比較少。月收入3000至5000元的中腰部主播居多，高收入的“頭部主播”數(shù)量占比較少，收入分布較為均衡。
網(wǎng)絡(luò)直播的治理也包含兩個(gè)層面，一個(gè)是秩序管理，一個(gè)是直播內(nèi)容的生態(tài)治理。網(wǎng)絡(luò)直播作為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的一種生產(chǎn)方式，需要對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生態(tài)治理，比如怎么對(duì)MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行規(guī)范，對(duì)主播進(jìn)行分類分級(jí)等。同時(shí)，管理中也包括對(duì)主播的權(quán)益保護(hù)。在糾紛解決方面，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種提供表演才藝或知識(shí)付費(fèi)的服務(wù)，可能會(huì)涉及價(jià)格管理問(wèn)題，以及未成年人打賞問(wèn)題。因此，直播生態(tài)治理問(wèn)題不僅僅是平臺(tái)、行政監(jiān)管的責(zé)任，還有家庭、學(xué)校要承擔(dān)起重要責(zé)任，多方主體協(xié)同努力。 (更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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