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奮力吆喝！縣長(zhǎng)“直播帶貨” 還要綜合發(fā)力
媒體報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年三月以來，安徽省有近十位縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品奮力吆喝。如何超越地理上的限制向農(nóng)戶們傳遞積極信號(hào)，為各縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”——他們中一些人已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)直播和電商平臺(tái)上嘗試尋找答案。
縣長(zhǎng)們變身直播網(wǎng)紅可謂多贏之舉。一則推介了家鄉(xiāng);二則為產(chǎn)品帶來了銷路;三則讓政府的形象更親民。受新冠肺炎疫情影響，今年安徽省部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨困難，一些農(nóng)產(chǎn)品卻以另外的形式迎來了銷量上的轉(zhuǎn)機(jī)，積極“帶貨”的正是各地的縣長(zhǎng)們。而且不只是在安徽，官員“直播帶貨”也在其他一些地方流行。
正如有縣長(zhǎng)表示，出鏡直播為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代言，有利于發(fā)揮政府影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播力，擴(kuò)大宣傳效果，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，從而提振農(nóng)戶戰(zhàn)勝疫情抓發(fā)展的信心，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序早日恢復(fù)正常。毋庸置疑，直播賣貨將生產(chǎn)、加工、市場(chǎng)幾個(gè)環(huán)節(jié)打通，可以快速聯(lián)通市場(chǎng)供需信息，也就更利于農(nóng)產(chǎn)品走出去。
“直播帶貨”是好事，同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到要讓產(chǎn)品賣得更好，其功夫在直播外。有些地方的“配套”招數(shù)就很給力，比如發(fā)動(dòng)群眾進(jìn)行網(wǎng)上銷售等方面的探索;還有的注冊(cè)了區(qū)域公共品牌，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一以這個(gè)品牌來銷售;更有的充分利用好各類新媒體的廣泛迅捷傳播力，打出“新名片”等等。
同時(shí)更重要的是，授人以魚不如授人以漁，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的重要手段。唯有更多的人掌握網(wǎng)絡(luò)銷售本領(lǐng)，才會(huì)跟得上形勢(shì)，有效紓解銷售難問題。于此，應(yīng)該在專業(yè)化信息技術(shù)人才和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)方面加大投入，讓更多的農(nóng)民成為直播帶貨“達(dá)人”。
另外，市場(chǎng)因素給農(nóng)產(chǎn)品帶來的銷售障礙也須重視起來?；谵r(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)，生產(chǎn)周期長(zhǎng)、保質(zhì)期短，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品要同時(shí)面對(duì)市場(chǎng)和自然兩大風(fēng)險(xiǎn)。這也正需要各級(jí)政府想方設(shè)法積極為廣大農(nóng)民提供更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)信息，尤其是各商務(wù)主管部門應(yīng)分析研判，做好農(nóng)產(chǎn)品滯銷風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警防范，從而更好地保障好廣大農(nóng)戶的切身利益。
正如有專家表示，“直播是特殊時(shí)期的非常態(tài)化舉措，三農(nóng)問題是一個(gè)長(zhǎng)期命題，還需要各級(jí)政府部門在深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，找出產(chǎn)品特色多下功夫，把當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品有質(zhì)有量地銷售出去。”縣長(zhǎng)“直播帶貨”可以解決一時(shí)銷路問題，長(zhǎng)遠(yuǎn)之策還在于綜合發(fā)力，這就需要各級(jí)政府打好服務(wù)“組合拳”，助力農(nóng)業(yè)增效與農(nóng)民增收。
