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“現(xiàn)在還在試運(yùn)營(yíng)期間，環(huán)球影城蒙牛冰淇淋&牛奶工坊的日銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到12萬(wàn)元。”9月14日，在北京環(huán)球度假區(qū)蒙牛品牌日上，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放給出這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，并表示，與蒙牛集團(tuán)整體收入相比，12萬(wàn)元可能不算什么，但通過(guò)和北京環(huán)球度假區(qū)的合作為蒙牛品牌和產(chǎn)品搭建更多元的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，這對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一些銷(xiāo)售額。

研發(fā)前置，改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式……隨著消費(fèi)升級(jí)，蒙牛正在不斷調(diào)整發(fā)展結(jié)構(gòu)。在盧敏放看來(lái)，蒙牛提出5年再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛的戰(zhàn)略計(jì)劃，其中第一條就是要打造消費(fèi)者熱愛(ài)的產(chǎn)品和品牌，“以前，可能是市場(chǎng)沖在最前面，現(xiàn)在是研發(fā)走在第一線(xiàn)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)與合作伙伴創(chuàng)造產(chǎn)品。”盧敏放認(rèn)為，改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)線(xiàn)下體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)，與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系，能為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)感。

據(jù)了解，蒙牛此次推出的20余款北京環(huán)球度假區(qū)定制包裝，分別屬于蒙牛旗下純牛奶、風(fēng)味酸牛奶、未來(lái)星、新養(yǎng)道、純甄、真果粒、愛(ài)氏晨曦等八個(gè)品牌。(記者 郭秀娟)