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“復(fù)聯(lián)4太貴，看不起”，已成為微博話題。4月12日中午，漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》開啟中國內(nèi)地預(yù)售。因上映日期比北美早2天，24日零點(diǎn)場是名副其實(shí)的“全球最早”，零點(diǎn)場預(yù)售躁動(dòng)不已：很多影院開一個(gè)廳就秒光一個(gè)廳，上海的零點(diǎn)場已出現(xiàn)1003.99元票價(jià)，而南京最貴的是404.5元，50元以下的電影票很少見。僅10小時(shí)，《復(fù)聯(lián)4》就創(chuàng)下了內(nèi)地影史預(yù)售票房最快破億紀(jì)錄。

揚(yáng)子晚報(bào)/揚(yáng)眼記者 孔小平

現(xiàn)象>>

“復(fù)聯(lián)4看不起”，南京最貴票404.5元

12日中午時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，南京部分影院剛一開出《復(fù)聯(lián)4》零點(diǎn)場的預(yù)售，大家就開始拼手速。

周小姐告訴記者，早就鎖定了家門口影院的IMAX廳，刷到這家影院開預(yù)售后，200元一張。也沒太猶豫，立馬選了9排2個(gè)座位，結(jié)果顯示付款不成功，返回一看，被人搶買了。如此往返了四回，才買到兩張6排的。沒買到好廳的也在朋友圈開啟吐槽：只買到了普通3D廳，但也不便宜，要80多元。

記者看到，南京影院的IMAX廳和杜比影院一般是300元一張票。最貴的404.5元，出自新街口國際影城二期一個(gè)VIP廳，共25個(gè)座位。南京各大影院大多提檔升級(jí)過，大銀幕的種類、功能和特質(zhì)不同，票價(jià)也都不同。

因?yàn)橛行┤藳]有買到心儀的首映場票，自然就滋生了黃牛和高價(jià)票。有網(wǎng)友說，一些購票群里出現(xiàn)了加價(jià)到五六百、七八百的現(xiàn)象，二手網(wǎng)站上也有人加價(jià)在賣。一時(shí)間，“復(fù)聯(lián)4看不起”就成了微博熱門話題。

不少影院即時(shí)調(diào)價(jià)，還“饑餓營銷”

記者注意到，《復(fù)聯(lián)4》零點(diǎn)場預(yù)售中，三四線城市的票價(jià)為100元左右，北上廣等一二線城市，大多300元以上。12日當(dāng)天，最貴的是463.8元，來自上海百麗宮影城，但13日，上海另一個(gè)影城用1003.99元刷新了紀(jì)錄。

也有不少影城在開票后發(fā)現(xiàn)銷量極快，一兩個(gè)小時(shí)后竟上調(diào)價(jià)格。一位北京網(wǎng)友就吐槽，北京英皇影城兩個(gè)小時(shí)內(nèi)價(jià)格翻了一倍。還有網(wǎng)友憤怒地說，付款后都出取票碼了，過了一會(huì)突然提示被退票，再去看票價(jià)，已經(jīng)漲了!

也有影院順勢做起“饑餓營銷”，只開放了4月24日0點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)的票，晚上的黃金時(shí)間場次仍未開放，因此如果影迷想第一時(shí)間買到票，也只能選擇凌晨的場次。即便如此，很多影院的0點(diǎn)場和3點(diǎn)場次三四百元的電影票在開票后幾個(gè)小時(shí)內(nèi)也紛紛售罄。

疑問>>

票價(jià)這么“任性”，合理嗎?

很多觀眾對(duì)《復(fù)聯(lián)4》的高票價(jià)表示不滿，好萊塢大片IMAX3D版也就100元左右，“現(xiàn)在看場《復(fù)聯(lián)4》，至于要花300元甚至上千元嗎?又不是看演唱會(huì)!”甚至有網(wǎng)友稱，“明年3·15是不是該管電影票了?”

記者查看《復(fù)聯(lián)4》的《數(shù)字版影片發(fā)行通知》看到，《復(fù)聯(lián)4》只規(guī)定了最低票價(jià)，即數(shù)字3D版影片票價(jià)規(guī)定不低于25元，IMAX 3D、激光IMAX 3D不低于30元。其中并沒有對(duì)最高票價(jià)進(jìn)行明確規(guī)定。

記者采訪南京多家影城獲悉，電影票的價(jià)格制定是各院線的市場行為。并且《復(fù)聯(lián)4》片長達(dá)到3小時(shí)，相當(dāng)于兩部普通電影，因此從保證影院營收的角度來看，兩倍時(shí)長，兩倍票價(jià)沒有太多問題。也有業(yè)內(nèi)人士表示，同一個(gè)廳，看到行情好，就即時(shí)漲價(jià)等行為是不正當(dāng)?shù)摹?/p>

分析>>

影迷趕零點(diǎn)場“全球最早看到”

去年的《復(fù)聯(lián)3》里，滅霸為了拿到無限寶石，在宇宙中到處洗劫，一個(gè)響指讓黑豹、猩紅女巫、奇異博士、蜘蛛俠等超級(jí)英雄灰飛煙滅。許多人還記得走出影院的崩潰，從而寄望驚奇隊(duì)長(今年3月剛上映過)能拯救世界。

《復(fù)聯(lián)4》是漫威布局10年的“終結(jié)收?qǐng)銎?rdquo;，此前關(guān)于該片的一些宣傳都是“如何防止劇透”，哪些超級(jí)英雄出現(xiàn)在首映禮，都引發(fā)了很多猜測。也在一直不斷放風(fēng)說“這次會(huì)有一些超級(jí)英雄將徹底離開”，都很抓影迷的心。所以就算不知具體劇情，也有影迷愿意為情懷“溢價(jià)買單”。

應(yīng)該說，《復(fù)聯(lián)4》出品方的這波營銷很厲害。除之前提到的“花樣防劇透”來刺激影迷外，中國內(nèi)地市場比美國本土要提前2天上映，看零點(diǎn)首映場的人，就是“全球最早看到的人”。另外，24日是上班日，零點(diǎn)場還能如此一票難求，可見影迷們是有多怕被劇透。記者看到，凌晨3點(diǎn)場的預(yù)售也很好，有網(wǎng)友說，看完剛好6點(diǎn)多，出影院直接就去上班、上學(xué)。

影院都想借機(jī)賺一筆

電影院借勢漲價(jià)并非只在《復(fù)聯(lián)4》時(shí)才出現(xiàn)，今年春節(jié)檔時(shí)大家就普遍反映，看電影貴。記者采訪影院經(jīng)理了解到，近幾年影院越開越多，競爭很激烈，利潤都被攤薄了。老百姓家門口方圓五公里內(nèi)基本都有電影院，新開的商場也都配電影院，像江寧百家湖，就有幸福藍(lán)海、CGV和萬達(dá)三家電影院。另外，影院的經(jīng)營成本也在增加，屏幕、設(shè)備都要提檔升級(jí)。不少電影院其實(shí)連收支持平都難以實(shí)現(xiàn)，因此看到《復(fù)聯(lián)4》這種難得一遇的爆款“大肥肉”，都想借此賺一筆。