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帥豐集成灶2022上半年研發(fā)投入增加75.3％，新品迭出持續(xù)擴(kuò)大增長(zhǎng)空間
8月24日，帥豐電器發(fā)布2022 年半年度報(bào)告。上半年，帥豐電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.59 億元，同比增長(zhǎng)9.53%，其中第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.67億元，同比增長(zhǎng)1.40%，在集成灶行業(yè)上市企業(yè)中增速第二，表現(xiàn)不俗。
帥豐電器2022上半年?duì)I收4.59 億元，同比增長(zhǎng)9.53%
2022年，受地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、疫情反復(fù)侵?jǐn)_等不利因素影響，上半年家電市場(chǎng)同比下滑9.3%，廚電市場(chǎng)同比下滑1.7%。在這樣的背景下，帥豐電器作為集成灶首家主板上市企業(yè)增速跑贏大盤(pán)，展現(xiàn)出集成灶行業(yè)的發(fā)展?jié)摿εc韌性，提振了行業(yè)信心。
一、22Q2營(yíng)收行業(yè)增速第二，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁
從帥豐電器營(yíng)收表現(xiàn)來(lái)看，2022上半年中國(guó)集成灶市場(chǎng)由于高安裝屬性受疫情等因素影響較大，市場(chǎng)表現(xiàn)雖有影響，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)跑家電、廚電大盤(pán)，特別是帥豐二季度營(yíng)業(yè)收入2.67億元，同比增長(zhǎng)1.40%的成績(jī)，展現(xiàn)出集成灶頭部品牌強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
具體來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022H1 帥豐集成灶銷(xiāo)量1.98 萬(wàn)臺(tái)（+58.40%），均價(jià)11336 元（+13.61%），量?jī)r(jià)維持雙升；22Q2 線(xiàn)上銷(xiāo)量和銷(xiāo)額分別同比增長(zhǎng)60.92%、81.89%，線(xiàn)上銷(xiāo)量和銷(xiāo)額市占率分別為5.68%、8.06%，同比提升2.32pct、3.27pct；618電商活動(dòng)期間，帥豐成交總額1.33億元+，同比增長(zhǎng)102%，其中T1-8B-90ST蒸烤同步集成灶和J2-8B-90ST蒸烤同步集成灶，分別拿下天貓和京東蒸烤一體(蒸烤同步)銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量雙榜冠軍；另外根據(jù)歐睿國(guó)際權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，帥豐蒸烤一體集成灶2019年至2021年連續(xù)3年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。
這份亮眼的成績(jī)單夯實(shí)了帥豐電器在集成灶行業(yè)的頭部地位，在大環(huán)境承壓前行的背景下為行業(yè)注入強(qiáng)心劑。
二、研發(fā)投入同比增加75.3％，新品迭出保增長(zhǎng)
Q2的高增長(zhǎng)得益于帥豐新品拉動(dòng)，報(bào)告顯示，帥豐電器上半年研發(fā)投入2821萬(wàn)，同比增加75.3％。報(bào)告期內(nèi)，帥豐加強(qiáng)年輕化升級(jí)和第二品類(lèi)產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)了品類(lèi)擴(kuò)張，豐富了產(chǎn)品矩陣。
2022 年電商平臺(tái) 618 活動(dòng)期間，帥豐J2-8B-90ST 蒸烤同步集成灶拿下京東蒸烤一體 (蒸烤同步) 銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量雙榜冠軍；2022年5月，帥豐推出X6和S6系列產(chǎn)品，在原有的六面空氣加壓烤技術(shù)上，創(chuàng)新加入了一腔雙烤技術(shù)，實(shí)現(xiàn)快速加熱、同烤不串味、無(wú)需翻面等功能，解決了傳統(tǒng)烤箱溫度不均勻等弊端，開(kāi)辟了增長(zhǎng)新賽道；除此以外，帥豐針對(duì)套系化趨勢(shì)推出嵌入式洗碗機(jī)、集成水槽松下聯(lián)名款洗碗機(jī)等新品，并提出“廚房新標(biāo)配，帥豐有1套”的全新宣傳口號(hào)，推出高中低定位套系化產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同用戶(hù)多樣化的需求。
未來(lái)隨著原材料價(jià)格的回落疊加公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，預(yù)計(jì)帥豐盈利表現(xiàn)將穩(wěn)步提升。
三、布局多元化渠道網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大增長(zhǎng)空間
帥豐的穩(wěn)步增長(zhǎng)還得益于其全方位、多層次、多元化銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò)布局，有助于幫助帥豐電器線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展，快速搶占市場(chǎng)份額。
截至2022年6月末，帥豐布局了1300家經(jīng)銷(xiāo)商和1600家銷(xiāo)售終端，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)重點(diǎn)城市全覆蓋2022 年上半年，帥豐針對(duì)年輕化消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí) 5.0 善食文化形象識(shí)別系統(tǒng)，從膳養(yǎng)、膳器、膳形、膳用、膳洗、膳廚六大方面打造全新的帥豐終端零售競(jìng)爭(zhēng)力體系，建設(shè)第五代形象店，新增、改造以專(zhuān)賣(mài)店為主的網(wǎng)點(diǎn) 180 多家，持續(xù)提升經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店質(zhì)量和終端競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，帥豐在報(bào)告期內(nèi)先后推出7個(gè)主題活動(dòng)，共計(jì) 43 場(chǎng)大型活動(dòng)，組織開(kāi)展門(mén)店、地區(qū)、省級(jí)、線(xiàn)上空中課堂等多形式培訓(xùn)，累計(jì)培訓(xùn)開(kāi)展 200 場(chǎng)以上，授訓(xùn)人員超 2萬(wàn)人次，大大提升了終端的銷(xiāo)售能力和服務(wù)能力。
隨著帥豐電器銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)深化，帥豐電器的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間將更具可持續(xù)性。
結(jié)語(yǔ)：盡管未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)依然會(huì)面臨新冠疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)、原材料價(jià)格波動(dòng)等影響，但集成灶行業(yè)表現(xiàn)依舊亮眼，我國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)，長(zhǎng)期向好的基本面也不會(huì)改變。目前集成灶產(chǎn)品滲透率仍處于較低水平， 伴隨帥豐電器產(chǎn)品矩陣不斷拓寬與渠道多元化持續(xù)布局，其市場(chǎng)份額及營(yíng)收有望保持持續(xù)增長(zhǎng)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
