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東鵬飲料第二曲線矩陣不斷完善，影響力持續(xù)增強(qiáng)
在年終歲末之際,各大品牌成績單陸續(xù)揭曉,2023東鵬飲料因一系列的榮譽(yù)獎項(xiàng)而備受矚目。根據(jù)2023年前三季度財(cái)報(bào)分析,東鵬飲料憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、獨(dú)特的營銷策略和持續(xù)的創(chuàng)新精神,2023前三季度營收收入實(shí)現(xiàn)86.41億元,較上年同期增長了30.05%,已經(jīng)為全年?duì)I收破百億的目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
東鵬飲料2023年獲“最佳口碑”獎
過去幾年,東鵬飲料持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭,通過持續(xù)的市場調(diào)研和產(chǎn)品創(chuàng)新,東鵬飲料成功地建立了自己的品牌形象和市場地位。其產(chǎn)品質(zhì)量和口味的一致性,以及獨(dú)特的營銷策略,使其在能量飲料市場上占據(jù)著重要的份額。
為了保持競爭優(yōu)勢和實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展,東鵬飲料積極探索第二曲線的發(fā)展,創(chuàng)新和拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。自2021年以來,東鵬飲料陸續(xù)推出了多款新產(chǎn)品,包括東鵬氣泡特飲、東鵬大咖、生榨油柑汁、東鵬補(bǔ)水啦西柚口味等。這些新產(chǎn)品的推出不僅豐富了東鵬飲料的產(chǎn)品矩陣,還為其業(yè)績增長注入了新的動力。
在推新思路方面,東鵬飲料堅(jiān)持了性價(jià)比定位,并在高景氣賽道上進(jìn)行前瞻性的儲備和適時的入局,而品類選擇主要圍繞功能性和健康化。這種策略有助于降低消費(fèi)者的教育成本,并享受行業(yè)增長紅利。
在推出新產(chǎn)品的方式上,東鵬飲料通過試點(diǎn)鋪貨來培育產(chǎn)品,同時緊跟高景氣賽道的新品快速推廣,整體節(jié)奏較為穩(wěn)健。其中,東鵬大咖作為培育型新品,在2021年9月進(jìn)行了廣東省的試銷,隨后在2022年3月開始全國推廣。電解質(zhì)水東鵬補(bǔ)水啦同樣采用試點(diǎn)推廣,東鵬飲料在前瞻性儲備的基礎(chǔ)上,準(zhǔn)確抓住了電解質(zhì)概念火爆的時機(jī)進(jìn)行推出,于2022年2月上市后先在廣西、廣東等5個省試銷,隨后于5月開始全國化推廣,并通過總裁基金專項(xiàng)費(fèi)用、全國冰凍陳列等方式進(jìn)一步促進(jìn)銷售,這種推新方式不僅有助于降低風(fēng)險(xiǎn),還能夠根據(jù)市場反饋及時做出調(diào)整,提高推新成功率。
東鵬產(chǎn)品家族圖
此外,東鵬飲料還向綜合性飲料企業(yè)轉(zhuǎn)型,從能量飲料龍頭發(fā)展為更廣泛的綜合平臺型企業(yè)。通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化運(yùn)營效率和拓展渠道網(wǎng)絡(luò),東鵬飲料有望在未來繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭。今年,東鵬飲料還將繼續(xù)保持競爭優(yōu)勢,積極探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
