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不是偶然！茅臺和格力為何頻頻站上全球品牌舞臺
在眾多中國品牌中,能實現(xiàn)“口碑、品質、全球影響力”三重穿透的不多,而茅臺與格力無疑是其中最具代表性的存在。今年5月10日,在浙江德清舉辦的2025世界品牌莫干山大會上,兩大國貨代表再度并肩亮相。貴州茅臺繼續(xù)穩(wěn)居高端消費品展位,格力電器則以“新質品牌力”優(yōu)秀案例身份閃耀會場。這不僅是兩個品牌的榮耀時刻,更是中國制造整體躍升的注腳。
長期以來,茅臺被譽為白酒之冠,是中國文化與品質的集中象征。而格力,作為家電行業(yè)的龍頭企業(yè),則通過智能制造、核心科技、綠色轉型等方式,一步步從空調(diào)制造商成長為具有全球影響力的產(chǎn)業(yè)集團。它們分屬傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代工業(yè)的兩極,卻在品牌發(fā)展上展現(xiàn)出驚人的相似邏輯:都是通過自主體系、極致品質與長期主義,走出一條中國品牌的世界之路。
格力此次獲評“2025新質品牌力創(chuàng)建優(yōu)秀案例”,得益于其全面的技術實力與轉型成果。自2013年起,格力就在智能裝備、模具制造、通信設備等多個技術密集型領域持續(xù)布局,累計專利突破13萬項,其中發(fā)明專利超過7萬項。在全球190多個國家和地區(qū),格力產(chǎn)品實現(xiàn)穩(wěn)定出口,不少海外工程項目甚至將格力列為優(yōu)先采購品牌,充分說明其在國際市場的認可度。
與此形成呼應的是茅臺在全球文化圈層的高度滲透力。從外交宴請的標配飲品到國際商學院研究的經(jīng)典案例,茅臺不僅代表一種飲品,更承載著中國工藝、中國禮儀與中國故事的輸出使命。這種品牌維度的外延性,也正是格力所追求的路徑延伸——從“產(chǎn)品好用”升級為“生活好感”,從“功能型電器”躍遷為“品質生活方式”。
二者的另一項共性是對極致品質的堅持。茅臺以九次蒸煮、八次發(fā)酵的復雜工藝確保酒體品質,任何一個步驟都嚴絲合縫;而格力則以“好空調(diào),格力造”的制造信仰,將自主可控落實到每一道環(huán)節(jié),從壓縮機、電機到整機系統(tǒng)均由企業(yè)自研設計,打造出真正意義上的全鏈條自主能力。這種不依賴外包、精于細節(jié)的品質意識,讓兩大品牌在紛繁市場中脫穎而出。
除了技術和品質,兩者在品牌戰(zhàn)略層面也展現(xiàn)出不斷創(chuàng)新的活力。茅臺通過數(shù)字藏品、文創(chuàng)聯(lián)名與電商直播等形式,成功打破傳統(tǒng)品牌“高冷”的邊界,走近年輕消費人群。而格力也在2025年提出“董明珠健康家”品牌體系,通過智能場景化布局,鏈接空氣、飲水、清潔、睡眠等關鍵生活觸點,打造一個以“健康”為核心的電器生態(tài)閉環(huán)。
此次兩大品牌共同亮相莫干山大會,并分別成為展區(qū)核心展示單位,絕非偶然。這一設置既體現(xiàn)了其在各自行業(yè)內(nèi)的高位地位,也象征著中國品牌對世界級舞臺的主動參與和自信表達。它們不再是“廉價制造”的代名詞,而是“高質高價”的中國標簽,是從制造鏈走向價值鏈的典范。
今天的格力與茅臺,代表著兩個時代的輝煌交匯:一個用匠心釀出時間的味道,一個用科技鍛造世界的溫度;一個是中國傳統(tǒng)的封壇傳承,一個是中國制造的智能智造。它們的共通點,不在于產(chǎn)品相似,而在于精神內(nèi)核一致:都用三十年如一日的堅持,做出讓世界尊重的中國品牌。
