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經(jīng)典風(fēng)格新解讀：拉夫勞倫Ralph Lauren的完美答卷
拉夫勞倫Ralph Lauren品牌創(chuàng)立于1967年，一貫以高度風(fēng)格化的設(shè)計(jì)特色和卓越的品質(zhì)為人所熟知。品牌創(chuàng)立至今的50多年間，始終有消費(fèi)者對(duì)拉夫勞倫何以稱為品質(zhì)生活的代表懷有好奇，在靜奢老錢風(fēng)大行其道的當(dāng)下，拉夫勞倫Ralph Lauren更以亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)成為超預(yù)期增長的高端時(shí)裝品牌之一。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不甚明朗的時(shí)代背景下，為何拉夫勞倫Ralph Lauren還能逆勢(shì)增長？今天我們從拉夫勞倫Ralph Lauren公司背景、市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌理念三個(gè)維度進(jìn)行解析。
【品牌背景】拉夫勞倫不是時(shí)尚品牌，而是生活方式品牌
Ralph Lauren公司是全球領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)生活方式產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售與經(jīng)銷公司，包括服飾、家居、配飾、香水以及服務(wù)這五類。五十年來，在日益增多的全球產(chǎn)品、品牌和國際市場(chǎng)上不斷擴(kuò)大聲譽(yù)、建立與眾不同的品牌形象。旗下包括 Ralph Lauren Purple Label、Ralph Lauren Collection、Double RL、Polo Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren 童裝、Ralph Lauren Home、Lauren Ralph Lauren、RLX，它們共同締造了享譽(yù)全球的消費(fèi)品牌家族。
Ralph Lauren作為擁有遠(yuǎn)大抱負(fù)的生活方式品牌，彰顯了別具一格的風(fēng)格。在國際著名設(shè)計(jì)師 Ralph Lauren 的帶領(lǐng)下，為人們的著裝方式和時(shí)裝宣傳方式帶來了深遠(yuǎn)的影響，獲得了全世界的贊譽(yù)。
【市場(chǎng)表現(xiàn)】長期增長造就時(shí)代寵兒，為品牌美學(xué)傳遞提供了底氣
Ralph Lauren 集團(tuán)在去年11月初發(fā)布的 2025 財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)中，展示了品牌超出預(yù)期的業(yè)績?cè)鲩L。與23年同期相比，全球業(yè)績?cè)鲩L 6%，達(dá)到了 17 億美元。其中，亞洲市場(chǎng)（+9%）和歐洲市場(chǎng)（+7%）是兩大重要的增長引擎。集團(tuán)主席兼全球首席執(zhí)行官 Patrice Louvet 在財(cái)報(bào)會(huì)上特別提到，中國表現(xiàn)尤為亮眼，實(shí)現(xiàn)了 13% 的增長。
而這已經(jīng)不是拉夫勞倫Ralph Lauren初次呈現(xiàn)出卓越的增長態(tài)勢(shì)，Louvet表示：“值得一提的是，我們已經(jīng)連續(xù) 17 個(gè)季度 [在中國] 實(shí)現(xiàn)了增長。在這樣一個(gè)高速發(fā)展的背景下，盡管面臨疫情、奢侈品市場(chǎng)的不確定性以及消費(fèi)者信心的下降等挑戰(zhàn)，我們依然保持了良好的業(yè)績?！?/p> 亮眼的業(yè)績表現(xiàn)為拉夫勞倫Ralph Lauren傳遞回歸生活本質(zhì)的品牌美學(xué)提供了底氣，彰顯著市場(chǎng)對(duì)其始終如一的品牌文化內(nèi)涵足夠信賴，也為我們側(cè)面解答了拉夫勞倫是什么牌子、Ralph Lauren怎么樣這些問題。如今，拉夫勞倫Ralph Lauren旗下有包括Collection、Purple Label、Polo Ralph Lauren、RRL等在內(nèi)的多個(gè)子線品牌，面向不同垂直領(lǐng)域消費(fèi)群體，廣受喜愛。 【品牌理念】非衣物之形，而是夢(mèng)想之境，致力于美好生活打造 作為品牌創(chuàng)始人，Ralph Lauren始終不認(rèn)為自己是一名時(shí)尚設(shè)計(jì)師，他總是回答：“倘若有人問我是不是時(shí)尚設(shè)計(jì)師，我會(huì)否認(rèn)，我討厭時(shí)尚這個(gè)詞。”在他看來：“風(fēng)格是個(gè)人的印記，不惟其形，為其神也。時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存?！?/p> Ralph Lauren對(duì)服裝的敏銳度和興趣與生俱來，在他眼中，生活本身是美學(xué)教育的源泉，他熱衷于追求那些如鉆石般恒久、純粹、通透而細(xì)膩的美。在拉夫勞倫Ralph Lauren品牌背后，是他始終如一地堅(jiān)守家庭觀念、尊重女性、推崇多元文化，并對(duì)有色人種表現(xiàn)出包容之心，也正是這些潛藏的人格魅力與美好品質(zhì)，讓拉夫勞倫Ralph Lauren成為注重經(jīng)典、追求品質(zhì)與靜奢感的人群首選。 拉夫·勞倫與妻子瑞奇·勞倫 這樣的市場(chǎng)呈現(xiàn)，恰恰驗(yàn)證了Ralph Lauren所說的：“我所勾勒的，非衣物之形，而是夢(mèng)想之境（I don’t design clothes, I design dreams）”，造就了拉夫勞倫Ralph Lauren品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵，也是其閃光的價(jià)值所在。就如早前發(fā)布的紀(jì)錄片 《Very Ralph》中奧黛麗·赫本對(duì) Ralph Lauren的評(píng)價(jià)所言：“你不僅創(chuàng)造了時(shí)尚和風(fēng)格的整體概念，而且你對(duì)一致性和完整性的保護(hù)與堅(jiān)持，總是提醒著我們生活中那些最美好的事物?！?/p> 所以，當(dāng)你要問拉夫勞倫是什么牌子的時(shí)候，或許可以從品牌全球布局、市場(chǎng)反饋和品牌理念中發(fā)現(xiàn)端倪：拉夫勞倫Ralph Lauren并不只是一個(gè)品牌，它代表著一種生活的態(tài)度和方式，它融合了經(jīng)典而創(chuàng)新的靈感，它優(yōu)雅、古典、自由、純粹，無論何時(shí)何地，都能在生活中占有一席之地，讓你無需刻意迎合潮流。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
