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(資料圖片)

1966年，哈佛大學的費農(nóng)提出了產(chǎn)品生命周期的理論，他說產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。幾十年來，品牌的起起落落在不斷印證著這個幾乎無法逃離的“周期魔咒”。

但有180多年歷史的寶潔，卻堅定地站在了這個理論的對立面。它的戰(zhàn)略思想是：“不相信產(chǎn)品生命周期理論”，它認為只要隨著消費者的需求變化，產(chǎn)品就永遠不會進入衰退期。

依靠1988年將去屑洗發(fā)水海飛絲引入中國，在市場站穩(wěn)腳跟的寶潔，前幾年一度在時代的洪流中有些跟不上步伐、疲態(tài)盡顯，似乎不可避免地進入了“周期魔咒”。

2023年，新年伊始，海飛絲搬出了恰巧與自己同齡的天王——劉德華。