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9月26日,以“清香五境 · 品質(zhì)正開”為主題的2025杏花村酒煥新發(fā)布會(huì)”在北京郎園隆重舉行。本次活動(dòng)由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、山西杏花村酒銷售有限責(zé)任公司承辦,旨在通過產(chǎn)品煥新、文化賦能與營銷升級,推動(dòng)清香型白酒在當(dāng)代消費(fèi)語境下的價(jià)值重塑與市場拓展。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉,汾酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理武躍飛,汾酒股份公司汾酒城管理中心黨委書記、主任、發(fā)展區(qū)公司黨委書記、董事長張首福,汾酒銷售公司副總經(jīng)理、杏花村酒銷售公司總經(jīng)理李昊旻,汾酒營銷中心副主任、汾酒銷售公司高級總監(jiān)張玉峰,中國酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)副秘書長、中國白酒首席品酒師康健,中國酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)秘書長劉海坡,中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長李儀,北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光,深圳變法品牌顧問有限公司首席顧問李偉,奧美廣告公司首席策略官宋佳等嘉賓,以及行業(yè)專家、經(jīng)銷商代表、媒體記者共同出席了本次發(fā)布會(huì)。

當(dāng)前,中國白酒產(chǎn)業(yè)正處于深刻的結(jié)構(gòu)化調(diào)整與轉(zhuǎn)型期。在消費(fèi)升級、人口結(jié)構(gòu)變遷與市場競爭加劇的背景下,產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新常態(tài)。消費(fèi)者對飲酒體驗(yàn)的需求也正向更健康、更舒適、更理性的方向轉(zhuǎn)變。在此過程中,清香型白酒依托其清爽的口感特征、低負(fù)擔(dān)的飲后體驗(yàn)以及深厚的文化底蘊(yùn),正日益成為新一代消費(fèi)者的重要選擇,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場潛力。

宋書玉理事長從“清源固本、清意維新、清心共守”三個(gè)維度,系統(tǒng)闡述了清香型白酒的價(jià)值、創(chuàng)新與未來。他指出,“清”是清香型白酒傳承六千年的靈魂根基與品質(zhì)哲學(xué),它契合了當(dāng)代健康飲酒的消費(fèi)趨勢。期待汾酒作為品類翹楚,永葆清源本色,擔(dān)當(dāng)清韻傳承的守護(hù)者與匠心中堅(jiān);“清”是面向未來的創(chuàng)新智慧與變革勇氣,它用科技厘清流程、用文化廓清價(jià)值,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向清新之境。期待汾酒以“清”為核,勇立潮頭,引領(lǐng)一場徹底的產(chǎn)業(yè)煥新,開創(chuàng)屬于清香型的清新時(shí)代;“清”是美美與共的產(chǎn)業(yè)格局與協(xié)同生態(tài),它倡導(dǎo)和而不同、眾清則明的發(fā)展路徑。期待汾酒發(fā)揮龍頭引領(lǐng)作用,構(gòu)建清香命運(yùn)共同體,成就“其美其清、清暉共映”的產(chǎn)業(yè)未來。

武躍飛總經(jīng)理在發(fā)言中指出,“杏花村”不僅是承載1200年詩酒文化、體現(xiàn)民族田園記憶與民生溫度的文化符號,更是定位為價(jià)格親民、品質(zhì)可靠的大眾酒典范,旨在讓白酒回歸生活本質(zhì)。作為汾酒集團(tuán)“一體兩翼”戰(zhàn)略的關(guān)鍵引擎,杏花村品牌將通過資源整合與創(chuàng)新傳播,驅(qū)動(dòng)業(yè)績增長,肩負(fù)起行業(yè)價(jià)值導(dǎo)向的責(zé)任,共同開創(chuàng)品牌新輝煌與高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

在專家分享環(huán)節(jié),楊光董事長分析了名酒價(jià)值的煥新戰(zhàn)略。他指出,當(dāng)前白酒行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)“高端市場收縮、次高端市場復(fù)蘇、中檔市場擴(kuò)大”的新周期,在這一趨勢下,杏花村作為汾酒的文化名片,迎來了巨大的增長機(jī)遇。憑借其獨(dú)特的品牌價(jià)值、深厚的名酒基因和持續(xù)的創(chuàng)新活力,杏花村未來的發(fā)展空間將十分廣闊。

李偉首席顧問闡述了杏花村酒在視覺表達(dá)與文化符號上的創(chuàng)新思路。他表示,杏花村品牌的核心策略是“品味歷史、致敬經(jīng)典、再造歷史”,強(qiáng)調(diào)杏花村與汾酒“同根、同源、同香”的正宗傳承。新品“經(jīng)典版”著重突出“老味道”,致敬1957年的經(jīng)典口感,傳遞“清香五境”的品質(zhì)追求。杏花村新品通過“六千年很遠(yuǎn),杏花村很近”的文化共鳴,實(shí)現(xiàn)從“品味歷史”到“再創(chuàng)造歷史”的跨越,推動(dòng)杏花村酒從一款地方特產(chǎn)升級為具有全國影響力的經(jīng)典品牌。

宋佳首席策略官表示,汾酒集團(tuán)將通過五大價(jià)值體系實(shí)現(xiàn)杏花村品牌的中長期增長。即優(yōu)化結(jié)構(gòu)性價(jià)值,推動(dòng)汾酒與杏花村品牌協(xié)同互補(bǔ),形成“零死角”市場布局;強(qiáng)化實(shí)用價(jià)值,以高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品精準(zhǔn)卡位細(xì)分價(jià)格帶;提升品牌價(jià)值,通過品牌敘事與傳播增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同;注入文化價(jià)值,借老酒復(fù)刻、文創(chuàng)產(chǎn)品深化品牌底蘊(yùn);夯實(shí)市場價(jià)值,依托終端掃描與渠道精細(xì)化運(yùn)營,實(shí)現(xiàn)中低端市場的專業(yè)滲透與持續(xù)增長。

發(fā)布會(huì)的高潮環(huán)節(jié)為新品發(fā)布儀式,宋書玉理事長與武躍飛總經(jīng)理共同登臺,啟動(dòng)“杏花村酒·品質(zhì)正開”煥新儀式,象征經(jīng)典與未來的交融。據(jù)悉,除本次發(fā)布的“杏花村酒(經(jīng)典版)”外,未來還將推出“大院版”“鎏金版”等多款文化主題產(chǎn)品,進(jìn)一步拓展杏花村酒的品牌內(nèi)涵與消費(fèi)場景。

此次發(fā)布會(huì)不僅是杏花村酒品牌煥新的重要里程碑,也為清香型白酒品類的整體發(fā)展注入了新動(dòng)能。在文化自信與消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動(dòng)下,杏花村酒將以“清”為核,以“新”為翼,開啟清香型白酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。